Продажи товаров по книжным вселенным выросли на треть
Продажи товаров, связанных с известными книжными вселенными, в этом году выросли на треть. Это канцелярские принадлежности, декор для дома, игрушки, одежда, аксессуары для телефонов и другая продукция.
Наибольший рост, по данным Wildberries, продемонстрировали "Голодные игры" - плюс 123%. За ними следуют "Игра престолов" с ростом на 98% и "Властелин колец" - на 78%. В меньшей степени выросли продажи по вселенным "Сумерки" (+59%), "Нарния" (+45%), "Гарри Поттер" (+28%) и "Ведьмак" (+11%).
По абсолютным объемам продаж с большим отрывом лидирует "Гарри Поттер". Продажи связанных с ним товаров более чем на порядок опережают другие вселенные. Далее в порядке убывания идут "Ведьмак", "Властелин колец", "Дюна", "Сумерки", "Игра престолов", "Нарния" и "Голодные игры".
Сами литературные циклы за восемь месяцев 2025 года стали продаваться на 16% лучше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, сообщает книжный сервис "Строки". Самым популярным автором стала Ребекка Яррос и ее "Четвертое крыло". На втором месте оказался Фрэнк Герберт. Однако это не вызвало особенного интереса к мерч-продукции по его серии книг "Дюна". Даже выход второй части ее экранизации не оказал существенного влияния на спрос. Данные Wildberries показывают, что продажи товаров по этой вселенной выросли всего на 4%. Это минимальный рост в сегменте.
В топе популярности у читателей находятся "Ведьмак. Последнее желание" Анджея Сапковского, "Шестерка Воронов" Ли Бардуго и "Властелин Колец" Дж. Р.Р. Толкина.
"Люди хотят продлить удовольствие от любимой книги, почувствовать себя частью сообщества или вернуть приятные воспоминания. Поэтому они и покупают мерч", - отмечает основатель книжного клуба "Горе от ума" Алина Бабаева. Она провела опрос среди участников клуба про их отношение к товарам по мотивам книжных вселенных. Многие из них назвали такие покупки способом порадовать своего "внутреннего ребенка" или окунуться в атмосферу выдуманного мира.
К тому же приобретение мерча дает чувство приятной причастности к сообществу. "У меня есть рождественский свитер из вселенной "Гарри Поттера". Если такой же поттероман (фанат вселенной "Гарри Поттера". - Прим. "РГ") увидит меня в красном свитере с желтой буквой на груди, то сразу поймет, что мы единомышленники и со мной можно найти общий язык", - рассказывает участница клуба Анна.
Уровень популярности мерч-продукции по разным вселенным Бабаева объясняет наличием в них ярких символов, которые легко перенести на реальные товары. При этом, по ее словам, важно, чтобы вселенная отличалась устройством от нашего современного мира. Серьезная классическая литература и современная проза дают пищу для размышлений, но зачастую не содержат ярких образов и проработанных деталей, добавляет Бабаева.