Основательница Rodnya запустила коммуникационный проект Niti
Серафима Гурова, основательница креативной PR-студии Rodnya, запускает новую компанию Niti. Purposeful Communications & Consulting, об этом она сообщила Sostav. Niti будет заниматься разработкой и реализацией ESG-проектов. Айдентику бренда разработало агентство LINII.
Специализация и цели агентстваРечь идёт о работе с ценностно-ориентированными кампаниями, в том числе в области устойчивого развития. Niti будут помогать брендам и компаниям через диалог обеспечивать понимание между разными ценностями, рассказала Гурова. Для этого компания создала свою парадигму анализа и взаимодействия с социальной и медиа средой, которая основана на понимании трёх уровней: повестки, коммьюнити и экспертов.
В Niti переосмыслили каждый этап работы над проектами, отмечает Гурова. Так, в создании идей принимают участие эксперты в своём деле, большое внимание уделяется ценностному аудиту и анализу поля стейкхолдеров (физических или юридических лиц, влияющих на деятельность бизнеса), сообщения и гипотезы тестируются у представителей коммьюнити, базовый формат TML (Target Media List, список целевых медиа-каналов) был пересмотрен.
Серафима Гурова, основательница Rodnya:
Таким образом, внешние коммуникации компаний, стремящихся к выполнению целей устойчивого мира, должны быть настроены максимально аккуратно, в них должна быть заложена пластичность вкупе с аналитической чёткостью. Я вижу, что такая аккуратность возможна за счёт тонких коммуникационных решений, способствующих диалогу, где каждый старается увидеть общность, а не разность. Именно поэтому мы запускаем Niti, миссия которой заключается в том, чтобы помогать через диалог обеспечивать понимание между разными ценностями.
Чтобы консультировать агентство и его клиентов Niti сформировала пул независимых экспертов. Пока их имена защищены соглашениями о конфиденциальности, но в компании отметили, что это специалисты по экологическим, социальным и экономическим аспектам устойчивого развития, включая различные направления внутри повестки diversity&inclusion (разнообразие и инклюзивность).
С помощью экспертов компания планирует заниматься не только реализацией кампаний для клиентов под ключ, но и консультировать их коммуникационные агентства. Запуск собственного технологического продукта агентства для консультаций по устойчивому развитию намечен на 2022 год. Представитель компании сообщил, что у Niti уже есть подтверждённый контракт по интеграции sustainability-стратегии (стратегия устойчивого развития) 2030 в международной корпорации, не указав в какой.
В компании считают, что созданный подход сможет повысить эффективность и качество кампаний: сделает их значимыми для общества, избегая гринвошинга (манипулирование трендом на экологичное, органически чистое, натуральное) и тиражирования стандартных решений, научит видеть реальные потребности и инсайты в области устойчивого развития. А также поможет предвидеть и сгладить коммуникационные риски.
Айдентика брендаРазработкой названия занималось московское агентство LINII. Название Niti отражает миссию нового игрока: невидимые нити медиапаутины превращают отдельных индивидуумов в социальные группы, компании — в партнеров, институты — в системы.
Наталья Колесникова, дизайнер LINII:
Айдентика основана на очень лаконичном типографическом приёме — надписи буквально сшивают разные сущности, даже сам шрифт для акциденции выглядит вышитым. Мне нравится создавать айдентику, основанную не на тиражировании каких-то графических форм, а на поиске более тонких материй. В айдентике Niti типографика занимает важную часть: то, что мы говорим и как мы это говорим, определяет результат наших действий.