От любимца гиков до забвения: история взлёта и падения OnePlus
Когда смартфоны OnePlus только вышли на рынок, их неиронично называли «убийцами флагманов». Устройства стоили заметно дешевле именитых конкурентов, хотя предлагали те же функции и железо. Но со временем преимущества телефонов бренда угасали: цена росла, а интересных решений становилось всё меньше. В 2026 году ситуация оказалась настолько плачевной, что появились новости о том, что бренд объединят с Realme, чтобы включить в структуру Oppo. Вспомнили историю OnePlus — от ярчайшего старта до постепенного увядания.
Как начиналась история OnePlus
OnePlus выросла внутри экосистемы одной из крупнейших технологических китайских компаний BBK Electronics. Бренд смартфонов появился в 2013 году, его основали бывшие топ-менеджеры Oppo — одного из ключевых брендов холдинга.
История BBK: как производитель CD-плееров захватил пятую часть рынка смартфонов и распался
Огромную роль в истории бренда сыграла личность основателей. Без Пита Лау и Карла Пея компания вряд ли появилась бы на свет и тем более не стала бы успешной. Достаточно посмотреть на её путь после ухода создателя и главного идеолога.
Пит Лау прошёл большой карьерный путь в Oppo: он присоединился к команде на позиции инженера по аппаратному обеспечению, стал директором подразделения Blu-ray, вырос до руководителя отдела маркетинга, а затем и вовсе получил должность вице-президента компании. Карл Пей же успел поработать с несколькими крупнейшими брендами смартфонов того времени: он несколько месяцев стажировался в Nokia, затем его заметили в Meizu и предложили позицию в маркетинговой команде. А в 2012 году Пей перешёл в Oppo и стал менеджером по международному маркетингу, где работал под руководством Лау.
Один из основателей OnePlus Карл Пей
Будущие основатели OnePlus решили уволиться из Oppo, потому что им не нравилось, как в начале «десятых» развивалось смартфоностроение. Идеалисту Пею казалось, что корпорации жертвуют инновациями в угоду прибыли. Пользователи, как он говорил, получают «некачественные продукты» — корпусы делаются из дешёвого пластика, а бесполезные функции лишь захламляют Android.
«Продукция должна вернуться к основам: пользователи должны получать удовольствие от её использования. Если пользователям что-то нужно, мы это сделаем», — говорил Лау в одном из интервью.
Первый смартфон-«убийца»
Топ-менеджеры уволились из Oppo в ноябре 2013 года, а уже в декабре основали новую компанию OnePlus со штаб-квартирой в Шэньчжэне. Они хотели создать устройство, за которое им было бы не стыдно. В идеале телефон должен был получить мощное железо в красивом корпусе и удобную операционку. Но ключевым принципом оставалась низкая цена: важно было сделать девайс дешевле, чем у конкурентов. Забегая вперёд, Пей и Лау справились с большинством задач, а журналисты с удовольствием подхватили слоган «убийца флагманов», который запустили сами основатели.
Первая модель бренда — OnePlus One
Первый телефон бренда — OnePlus One — не заставил себя долго ждать, его презентовали в апреле 2014 года. По своим характеристикам устройство не уступало главным флагманам того времени, а в чём-то даже превосходило их. Так, под большим 5,5-дюймовым IPS-дисплеем стояли четырёхъядерный Snapdragon 801 с тактовой частотой 2,5 ГГц и 3 ГБ оперативной памяти. За фото и видео отвечал 13-мегапиксельный сенсор Sony, а спереди располагалась фронталка на 5 Мп. Объём встроенной памяти варьировался от 16 до 64 ГБ, а ёмкость аккумулятора составила 3100 мАч.
Для сравнения: в том же месяце Samsung выпустила Galaxy S5. У него на борту был аналогичный процессор Snapdragon 801 и всего 2 ГБ ОЗУ. Аккумулятор тоже оказался меньше, чем у OnePlus. Зато Galaxy получил слот для флеш-карт, что позволяло расширить постоянную память до 128 ГБ. Казалось бы, устройства шли практически вровень по железу, но всё решала цена: корейцы установили ценник в 650 долларов, а китайцы просили всего 299 долларов — в два с лишним раза меньше. Неудивительно, что OnePlus One ждал успех. «Не слишком ли это хорошо, чтобы быть правдой?» — задавались вопросом обозреватели крупного портала Engadget.
Ещё одна важная деталь касалась программного обеспечения китайского смартфона. Вместо привычного Android Лау и Пей решили использовать кастомную прошивку Cyanogen OS на базе «зелёного робота». В ней было гораздо больше возможностей для кастомизации интерфейса и в целом она работала плавнее, потому что в ней не было предустановленных «мусорных» приложений, за что её очень ценили гики-энтузиасты тех времён. Правда, вскоре разработчики Cyanogen подписали эксклюзивное соглашение с Micromax, поэтому OnePlus пришлось разрабатывать собственную прошивку OxygenOS — все телефоны бренда до сих пор выходят с ней на борту.
Спорным оставался дизайн. Пусть основатели и ругали конкурентов за дешёвые материалы, задняя крышка OnePlus One тоже оказалась пластиковой. Но даже здесь производители постарались: задник был съёмный и вышел в нескольких цветах с разными текстурами — обозреватели называли их приятными на ощупь. Да и в целом качество сборки получилось отличным.
Фурор, которого не ждали
Возникает вопрос: каким образом небольшой молодой компании удалось не только разработать с нуля смартфон, но и начать массовое производство буквально за несколько месяцев? Журналисты быстро выяснили, что OnePlus оставалась под крылом конгломерата BBK, хотя Лау всячески от этого отнекивался. Oppo Electronics не только была главным инвестором стартапа, но и делила с ней производственные линии, а позже — и цепочки поставок, что сильно упростило логистику.
Добиться заметного снижения цен на устройство с флагманскими характеристиками удалось отчасти за счёт отказа от оффлайн-точек. OnePlus изначально планировала продавать смартфоны исключительно в интернете, на своём сайте: первое время девайс можно было заказать только по приглашению. Первую часть реферальных кодов они отправили видным членам своего — тогда ещё скромного — сообщества. Те после покупки могли приглашать других — так заработало сарафанное радио.
Производители утверждали, что мечтают реализовать хотя бы несколько десятков тысяч смартфонов. Но создаётся ощущение, что они явно скромничали, ведь им удалось за первый год отгрузить больше миллиона штук.
Такие успехи можно приписать маркетинговой кампании Карла Пея, который превратил «дефицит» в инструмент продвижения. Система приглашений подогревала интерес к смартфону, а активная работа со СМИ, блогерами и техносообществом создала вокруг презентации ажиотаж. В итоге бренд быстро набрал популярность в Китае и за его пределами.
Неудачные эксперименты
Выход второго и последующих устройств был вопросом времени. Но проблемы начались уже на этапе производства OnePlus 2 — журналисты Android Authority называют его одним из самых слабых телефонов бренда за всю его историю. Девайс получил свежайший процессор Snapdragon 810 и более ёмкий аккумулятор, а также сканер отпечатков пальцев. Но при этом почему-то лишился NFC и подорожал на 30 долларов.
Система приглашений тоже сыграла злую шутку: на момент запуска предзаказа часть пользователей только-только дождались первого смартфона. Но даже это не помешало компании набрать более двух миллионов предзаказов.
OnePlus 2
Дальше Лау и Пей выпустили среднебюджетный OnePlus X за 250 долларов. Журналисты не понимали, для кого он предназначен: цена была всего на 70 долларов ниже флагмана, а железо досталось в наследство от прошлогоднего «первенца». Видимо, недорогой девайс не пользовался большим успехом, потому что линейка на нём и закончилась, а производители не раскрыли количество проданных экземпляров. Уже через несколько месяцев Пей и Лау даже отказались от пригласительной системы и позволили купить OnePlus X всем желающим.
Переосмысление классики
Увидев смешанную реакцию на «двойку» и X, производители решили вернуться к истокам, но слегка переосмыслить классику. OnePlus 3 прокачали по всем фронтам: начиная с дизайна и заканчивая железом.
Пластиковую крышку сменили на стильную металлическую, углы закруглили, под AMOLED-дисплей установили мощнейший Snapdragon 820 и 6 ГБ оперативки, улучшили сканер отпечатков пальцев. Поработали и над старыми ошибками — вернули NFC и исправили мелкие технические косяки из прошлых моделей.
Единственное, к чему можно было придраться, — уменьшенная до 3000 мАч ёмкость аккумулятора. Проблему решили через пять месяцев с выходом усовершенствованной модификации OnePlus 3T. А главное — гаджет сразу стали продавать всем желающим, без приглашений. «Убийца флагманов» официально вернулся.
От рассвета до заката
После выхода OnePlus 3 бренд окончательно закрепился на международном рынке, а компания каждый год выпускала всё более интересные устройства. Например, OnePlus 6 оказался таким успешным, что разошёлся тиражом в миллион только за первый месяц продаж — это стало рекордом для компании.
Но нахождение в «высшей лиге» наравне с конкурентами диктовало свои правила, которым OnePlus обязана была подчиняться. Цены фирменных смартфонов потихоньку росли и догоняли конкурентов. Так, OnePlus 7 Pro уже стоил 670 долларов — вдвое дороже, чем OnePlus One. Дальше — хуже. Цена самой бюджетной версии 8 Pro стартовала от 900 долларов, 9 Pro — от 970 долларов. В общем, от первоначальной идеи про «убийц флагманов» не осталось и следа, потому что телефоны бренда и сами стали флагманами во всех смыслах этого слова. Да, они были мощными и современными, но уже точно не дешёвыми.
Параллельно компания снова начала выпускать недорогие телефоны, которые вошли в линейку Nord, чтобы охватить ещё и рынок среднебюджетных устройств. Но это лишь ещё сильнее сблизило её с другими производителями, у которых были линейки под каждый сегмент рынка. Плохо ли это? Наверное, нет, ведь каждый мог найти для себя что-то подходящее. Просто такая концепция никак не сочеталась с изначальными планами Пея и Лау.
Конец эпохи и начало новой
В 2020 году Карл Пей, по всей видимости, сам понял, что его детище отошло от заложенных семь лет назад принципов. Он объявил, что покидает свою же компанию. Как тогда выяснили журналисты, он решил основать новый бренд Nothing. К стартапу присоединились создатель iPod Тони Фаделл, гендиректор Reddit Стив Хаффман и даже популярный американский влогер Кейси Нейстат.
В итоге у стартапа получился мощный запуск: за несколько лет Nothing выпустила четыре поколения интересных смартфонов и наушников. Пусть гаджеты пока не пользуются сверхпопулярностью, каждый релиз вызывает большой ажиотаж у журналистов и техноблогеров.
Смартфон Nothing Phone (4b), который должны выпустить в конце июня или начале июля 2026 года.
Что же произошло с OnePlus в отсутствие главного вдохновителя проекта? В целом ничего особенного: компания продолжила взятый давно курс на повышение капитализации. Телефоны бренда со временем перестали выделяться на фоне конкурентов — ни по дизайну, ни по железу, ни по цене.
В начале 2021 года фанатов бренда ждала неприятная новость. OnePlus, которая раньше отрицала влияние Oppo, официально объединилась с ней. С тех пор над смартфонами стали работать одни и те же инженеры — идея отстройки от конкурентов была окончательно забыта.
«Мы объединили ряд наших команд с Oppo, чтобы оптимизировать нашу работу и использовать дополнительные общие ресурсы. Увидев положительный эффект от этих изменений, мы решили еще больше интегрировать нашу организацию с Oppo», — «порадовал» пользователей Пит Лау спустя несколько месяцев после первой спорной новости.
Тем не менее до 2025 года у фанатов OnePlus не было особых поводов для беспокойства. Но ситуацию неожиданно перевернул выход свежего флагмана OnePlus 15 — журналисты Android Authority даже назвали его «крахом». Всего через 10 месяцев после перспективного OnePlus 13 компания выпустила 15-ю модель, в которой перешла на более простые матрицы камер и отказалась от партнёрства с брендом Hasselblad. Ещё флагман перегревался при запуске игр — это уже серьёзный недостаток для геймеров.
Среднебюджетный 15R тоже оказался спорным. «Телефон не поддерживает беспроводную зарядку, отказался от культового ползунка оповещений, имеет худшие камеры по сравнению с 13R и к тому же стоит на 100 долларов дороже», — техножурналисты назвали девайс «полным провалом».
Обзор OnePlus 13: минимум компромиссов по разумной цене
Разработчики умудрились испортить даже фирменную оболочку OxygenOS: 16-я версия стала более медленной и нагромождённой. Виден и «закос» под iOS с разными элементами «жидкого стекла» в интерфейсе.
«Участие Oppo в серии OnePlus 15 и OxygenOS 16 очевидно как никогда — как в аппаратном, так и в программном обеспечении. Если OnePlus 15 и OxygenOS 16 — это видение Oppo будущего OnePlus, то за ними, вероятно, стоит долгосрочный план, который вряд ли изменится в следующем году. Учитывая это, будущее OnePlus вызывает опасения», — заключили журналисты Android Authority.
Конец пути?
В 2026 году история OnePlus как отдельного бренда и вовсе может закончиться: по слухам, Oppo планирует объединить его с Realme в одно подразделение под своим крылом. Для преданных фанатов эта новость может показаться печальной, но много ли их осталось спустя 13 лет?
Остались вопросы? Спросите ИИ-ассистента, он ответит