Как Microsoft создала и убила лучшую мобильную ОС
В третьем десятилетии XXI века рынок смартфонов делят iOS и Android. Однако ещё десять лет назад разрушить эту дуополию пыталась Microsoft. Рассказываем, как монополист в мире софта для настольных ПК создал невероятно стильную и практичную операционную систему Windows Phone, объединилcя с легендарной Nokia, но в итоге сам же похоронил проект.
Опоздание на революцию
К 2007 году Microsoft доминировала на рынке корпоративных мобильных устройств со своей Windows Mobile — это были громоздкие КПК, управляемые стилусом. Интерфейс смартфонов буквально копировал настольную Windows со всеми её меню «Пуск» и крошечными крестиками закрытия окон. А когда Стив Джобс показал первый iPhone, Стив Балмер, тогдашний CEO компании, публично высмеял смартфон от Apple за отсутствие физической клавиатуры и высокую цену.
Пока в Microsoft смеялись, Apple, а затем и Google с её Android стремительно переписывали правила игры. Экраны стали ёмкостными и не требовали стилус, а интерфейсы — адаптированы для того, чтобы ими было удобно управлять пальцами. К 2009 году в Редмонде наконец поняли: Windows Mobile мертва. Компании нужен был не просто апдейт, а полный перезапуск с чистого листа. Так началась разработка Windows Phone 7.
В октябре 2010 года Microsoft представила Windows Phone 7. Главным нововведением стал дизайн, получивший название Metro, позже переименованный в Modern UI. Дизайнеры Microsoft пошли на радикальный шаг: они отказались от концепции статичных иконок приложений, которые использовали iOS и Android.
Вместо этого главным экраном стали «Живые плитки» Live Tiles. Это были динамические виджеты разного размера, которые в реальном времени показывали количество непрочитанных писем, погоду, анимацию из галереи фотографий или статус друга в соцсетях. Идея заключалась в том, чтобы вы могли узнать всё необходимое, просто взглянув на экран, не открывая сами приложения. Концепция получила название «Взглянул и пошёл» (Glance and Go). Система работала невероятно плавно даже на откровенно слабом железе, тогда как Android тех лет безбожно тормозил на бюджетных чипах.
Хотя WP7 была хороша, ей не хватало флагманского партнёра, на устройствах которого новая система могла бы демонстрировать весь свой потенциал. Samsung и HTC выпускали устройства на Windows Phone по остаточному принципу, отдавая приоритет Android, который к тому времени уже был хорошо освоен разработчиками и знаком людям. Решением стала сделка века: в 2011 году финская Nokia, чья собственная ОС Symbian тоже шла ко дну, отказалась от Android и объявила Windows Phone своей эксклюзивной платформой.
Так на свет появилась линейка Lumia. Первые модели, работавшие на WP7, например стильная Lumia 800 и флагманская Lumia 900, стали глотком свежего воздуха. Поликарбонатные монолитные корпуса ярких цветов разительно выделялись на фоне серых и чёрных кирпичей от конкурентов.
Как Microsoft предала фанатов Windows Phone
Однако радость была недолгой, так как Windows Phone столкнулась с фундаментальной архитектурной проблемой. WP7 была построена на устаревшем ядре Windows CE. Оно не поддерживало многоядерные процессоры, экраны высокого разрешения и современные файловые системы. Microsoft пришлось радикально менять архитектуру.
В июне 2012 года компания анонсировала новую Windows Phone 8, которую перевели на ядро Windows NT, — то самое, на котором работала десктопная Windows 8. Но цена этого перехода оказалась слишком высока: ни один смартфон на WP7, даже флагманская Lumia 900, вышедшая в продажу всего за пару месяцев до этого анонса, не получил обновления до WP8. Пользователи остались с устаревшей системой, а разработчикам пришлось заново переписывать свои приложения под новое ядро.
Чтобы вернуть доверие аудитории после болезненного перехода на новую ОС, инженеры Nokia начали творить настоящие аппаратные чудеса. Главной фишкой обновлённой линейки Lumia стали камеры.
Инженеры Nokia творили чудеса: Lumia 920 стала первым в мире смартфоном с оптической стабилизацией изображения (OIS). Однако вершиной технологического прогресса стала Lumia 1020, выпущенная в 2013 году. Смартфон оснастили огромным по меркам того времени фотосенсором формата 1/1.5 дюйма с разрешением 41 мегапиксель.
За счёт технологии PureView смартфон объединял семь пикселей в один, выдавая очень резкие и чистые 5-мегапиксельные снимки с возможностью цифрового зума без потери качества. Подобные алгоритмы работы камеры производители Android-смартфонов массово начнут использовать только спустя пять-шесть лет.
Однако чуда не произошло: разработчики не хотели тратить время и деньги на создание программ для платформы, доля которой колебалась в районе 3%. Пользователи же не хотели покупать смартфоны, на которых нет нужных им приложений. Возник замкнутый круг, и по итогу смена ядер стала началом конца.
На Windows Phone годами не было официальных клиентов популярных приложений, а многие банковские клиенты выходили с огромной задержкой или не работали вовсе. Но главным ударом стал бойкот со стороны Google. Поисковый гигант отказался выпускать приложения для своих сервисов на Windows Phone. Когда в 2013 году Microsoft сама разработала клиент YouTube для Windows Phone, Google заблокировала его работу.
Конец эпохи и скрытое наследие
В 2014 году Microsoft выкупила мобильное подразделение Nokia за 7,2 миллиарда долларов, пытаясь спасти ситуацию собственными силами и выпуском Windows 10 Mobile. Система получила функцию Continuum, позволявшую подключить смартфон к монитору и получить базовый интерфейс десктопного ПК — технологию, которую сегодня активно развивают в виде Samsung DeX. Но было слишком поздно.
С приходом на пост генерального директора Сатьи Наделлы Microsoft кардинально сменила стратегию, и в 2017 году компания официально прекратила активную разработку Windows 10 Mobile. Как отмечает бывший генеральный директор Microsoft Стив Балмер, из-за паранойи и излишней самоуверенности компания потеряла 400 миллиардов долларов на Windows Phone.
Однако наследие этих смартфонов живёт. Плоский «плиточный» дизайн навсегда изменил то, как выглядят интерфейсы, убив моду на скевоморфизм. А концепция объединения пикселей для мобильных камер стала стандартом для Android и iPhone, с которыми компания когда-то соперничала.
Подписывайтесь на «Рамблер» в Max! Так мы останемся на связи даже в нестабильные времена.