За последнее десятилетие селфи стали основой популярной культуры. Если хэштег #selfie впервые появился в 2004 году, то именно с выпуском iPhone 4 в 2010 году фотографии стали вирусными. Три года спустя Оксфордский словарь английского языка стал словом года селфи.