В условиях роста цен и высокой инфляционной нагрузки потребители всё чаще пересматривают свои повседневные расходы. Один из эффективных способов оптимизации бюджета — переход покупателей на товары собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей. В 2025 году популярность товаров под марками ритейлеров возросла, свидетельствуют данные компании ICMR. Несмотря на стереотипы, такие продукты нередко не уступают по качеству известным брендам, а стоят дешевле.