«Шмот и косметосик»: Лариса Гузеева пытается понравиться молодежи в новой кампании «Мира»
Платёжная система «Мир» и агентство Instinct запустили кампанию о новой акции для молодежи. В ролике снялась заслуженная артистка России Лариса Гузеева. Под конец она не выдержала и сорвалась на съемочную группу за то, что те заставляют ее соответствовать «современному» образу — танцевать и говорить «шмот и косметосик». При этом Гузеева похвалила саму акцию.
При съемке ролика ни один режиссер не пострадал — экспрессивная речь была частью сценария. Так авторы иронизируют над желанием брендов угодить молодой аудитории.
Наталья Пейсахович, директор по маркетингу и коммуникациям платежной системы «Мир»:
Наш новый ролик мы сделали в новом для себя карикатурном формате. Мы уверены, что наша акция станет востребованной среди юных держателей карт «Мир», ведь мы изучили категорию расходов, интересы и потребности этой возрастной категории и знаем, что предложить молодежи.
Кампания «Активируй свой «Мир» разработана для ТВ и радио. Также креатив разместят в диджитале, в наружной и indoor-рекламе.
Состав творческой группы
НСПК (клиент)
Директор департамента маркетинга и коммуникаций: Наталья ПейсаховичРуководитель центра управления брендами и медиа: Валентина КосареваБренд-менеджер: Эва ДомбровскаМедиа-менеджеры: Анастасия Колунова, Дарья ХаероваСтарший менеджер по розничному маркетингу: Ксения БанинаРуководитель центра розничного маркетинга и имиджевых инициатив: Константин Анфимов-ГотонелияРуководитель центра специальных проектов: Вера СюльзяковаРуководитель центра цифрового маркетинга: Рената СайрановаМедиа менеджер цифрового маркетинга: Золотова НатальяМенеджеры по цифровым каналам: Сергеева Анна, Иванова Вера
Instinct (агентство)
Client Service Director: Ирина КудашкинаSenior account manager: Афанасьева АнастасияAssociate Creative Director: Иван ШаровCopywriter: Виктория УстименкоArt Director: Татьяна ВолодарскаяProducer: Екатерина Фенкина
Spot production
Режиссер: Тим АлександровОператор: Арсен СаркисянВторой режиссер: Виталий КрошкоХудожник-постановщик: Денис ТокаревХудожник по костюму: Ольга БоброваИсполнительный продюсер: Самат ЮзеевПродюсер: Валентина ЗагребайловаПост-продакшн продюсер: Эрик БасенцянМузыка, саунд дизайн и сведение: SLAPРежиссер монтажа: Петр ВохминЦветокоррекция: Андрей БушминCG Studio: Blue Cheese