«Пусть на диссертацию наклеит!» Скандально известный екатеринбургский ректор спасает репутацию при помощи герба

Уральский государственный экономический университет впервые презентовал собственный герб. Как сообщили в пресс-службе вуза, грифон символизирует «соединение ума и силы, знаний и практики», а также считается «стражем сокровищ и исполнителем божьей воли». Камни обозначают «прочный фундамент» и Уральские горы, а монеты – финансовые благополучие и школу. «В нем заключены высокие цели, божественно-духовный смысл. Это весомый символ, показывающий мощь и место среди других вузов, и даже своего рода оберег», – восхваляет герб главный советник ректора Якова Силина Евгений Анимица. VK.Widgets.Post("vk_post_-273795_14585", -273795, 14585, 'xDPDHgdHKawommCQjs3PjnWX'); Согласно порталу госзакупок, университет потратил на разработку проекта геральдических символов 120 тысяч рублей, что является невысокой ценой для такого рода заказов. Подрядчик на сайте не указан, однако в пресс-релизе сообщается, что герб разрабатывал местный геральдист Александр Грефенштейн. Событие стало бы рядовым, если бы не репутация УрГЭУ и Якова Силина, сложившаяся в последние годы. Федеральную известность вуз приобрел два года назад, когда его выпускники установили там золотой туалет для преподавателей. Китчевую роскошь высмеяли в соцсетях и показали по федеральным каналам, фото опубликовал известный блогер Илья Варламов. Масла в огонь подлил сам Силин, который обиделся на «уровень нравственного состояния страны». Фраза: «Я в задницах не разбираюсь и вам не советую», – облетела местные СМИ. В прошлом году вуз вновь засветился на федеральном ТВ по сомнительному поводу: на сей раз выяснилось, что подчиненные Силина мониторят соцсети студентов. Одному из них будто бы угрожали отчислением за подписку на ЛГБТ-паблик. Вмешательство в личную жизнь вызвало недовольство даже в консервативном российском обществе, конфликт пришлось комментировать пресс-секретарю президента Дмитрию Пескову. Сам Силин объяснил ситуацию весьма туманно: «Он [студент] этим самым показывает как некий пример, что это должно быть. Я считаю, что этого не должно быть». В итоге из вуза никого не отчислили, но осадок остался. Практически одновременно комиссия РАН по борьбе с лженаукой не рекомендовала избирать Силина членом-корреспондентом Академии наук, сославшись на обвинения в плагиате при написании диссертации. В итоге место заняла профессор УрФУ Виктория Акбердина. Наконец, в декабре СМИ сообщили о том, что в вузе требовали отчисления иностранных студентов из-за подозрений на гепатит B. После скандала в УрГЭУ заверили, что иностранцы продолжат учиться. «С точки зрения пиара история с гербом – это нормальный ход для любого вуза, но если они рассчитывают таким образом смыть негативный шлейф, это не сработает», – заявил корреспонденту «ФедералПресс» политтехнолог Платон Маматов. По его мнению, вузу следует применять технологии антикризисного пиара. В частности, во время скандала с ЛГБТ-пабликом нужно было признать ошибку, принести извинения и наказать виновных, считает Маматов. «Визуально герб очень приятен, с точки зрения пиара ход неплохой. Но этим товарищам надо не гербы разрабатывать, а начать с увольнения Якова Силина», – категоричен импресарио Ярослав Ширшиков. Арт-директор брендингового агентства Fenomen (AG Deltaplan) Сергей Борисов считает, что ученый совет не опирался на мнения и ценности целевой аудитории – студентов и абитуриентов, а также не учел мировую практику университетов, «сохраняющих свое историческое наследие, при этом актуально его переосмысливая для будущего». «Нужно быть интересными для своей аудитории сегодня и завтра, а не вчера. Принятое решение о гербе, возможно, и неплохо как исторический артефакт, но совершенно не является примером эстетичного и работоспособного дизайна, не выполнит функцию идентификатора в отрыве от стратегии, актуальных формулировок коммуникаций и соответствующих им визуальных составляющих. Жаль, что вместо образа, способного вдохновлять и привлекать сегодняшнего студента, получилось очередное архаичное «статусно – богато», – полагает Борисов. Отметим, что гербы приняты в целом ряде екатеринбургских вузов: УГМУ, УГЛТУ, УГГУ, УрГПУ, РГППУ. Один из самых известных – герб УГГУ с девизом «О горнем помышляйте», принятый при ректоре Николае Косареве. В 2008 году пресс-служба вуза даже оповестила СМИ о том, что герб отразился на портрете Николая II. В целом Косарев уделял большое внимание символическим жестам: при нем вуз получил имя последнего императора, а студенты начали носить форму. Сам ректор представал то в образе казачьего атамана, то в облачении алтарника. Косаревский УГГУ, как и силинский УрГЭУ, регулярно попадал в сомнительные истории. В 2013 году после обвинений в фальсификации ЕГЭ дочери азербайджанского консула был найден мертвым сотрудник вуза Вячеслав Яковлев, а в 2017-м полиция завела уголовные дела о растрате и покушении на мошенничество. Тогда же Косарев ушел в отставку, хотя в вузе отрицали связь его ухода с претензиями правоохранительных органов. «Яков Силин своих ярких и оригинальных идей никогда не имел; не исключаю, что он может копипастить какие-то идеи Косарева. Косарев одиозный товарищ, но идея с гербом и формой была интересна и приятна», – считает Ширшиков. Член комиссии по борьбе с лженаукой Михаил Гельфанд заявил корреспонденту «ФедералПресс», что герб не поможет Силину загладить скандал с диссертацией. «Пусть на автореферат себе наклеит», – пошутил он. Фото: ФедералПресс / Полина Зиновьева