51% русскоязычных пользователей соцсетей по-прежнему предпочитает бумажные книги
По результатам совместного исследования Книжного фестиваля "Красная площадь" и ИТ-компании Brand Analytics, более половины русскоязычных пользователей соцсетей - 51% - по прежнему отдают предпочтение бумажным книгам. А по данным ВЦИОМ, за последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66%.
Кроме того, Россия занимает шестое место в мировом рейтинге читающих стран (WorldPopulation Review, 2026). В среднем российский читатель тратит на книги 223 часа в год - это около семи часов в неделю и примерно 11 книг.
Выделяется поколение Z (14-24 года): 51% молодых людей из этой группы проводят за книгой или аудиокнигой больше часа каждый день - это рекорд среди всех возрастных категорий. Еще 70% представителей поколения Z регулярно погружаются в мир литературы. Для многих чтение становится способом разобраться в себе, отдохнуть от информационного потока и справиться со стрессом. Главный мотив выбора книги для молодежи - рекомендации в соцсетях.
Миллениалы (25-44 года) обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки. Они интересуются литературой о возрастных кризисах, книгами по психотерапии и самопомощи, произведениями о профессиональном выгорании. Поколение X (45-54 года) воспринимает книгу как символ стабильности: около 40% представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки.
Бумеры (55+ лет) остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги. Они чаще всего посещают библиотеки и проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.
На фоне роста популярности цифровых форматов бумажная книга сохраняет особое место в культуре. Она становится элементом уюта, предметом коллекционирования и способом отключиться от цифрового шума.
По данным исследования, один из ключевых трендов 2025-2026 годов - эстетизация чтения.
Книга все чаще воспринимается как элемент стиля. Темы премиум-обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тыс. просмотров в соцсетях, а около 60% покупателей готовы приобрести издание благодаря привлекательному оформлению.
Рынок книг трансформируется: электронные книги занимают около 8% рынка и растут на 20% в год, но безусловный лидер роста - аудиокниги. Их сегмент показывает темпы развития +34-45% (в 2025 году) и формирует более 60% выручки цифрового сегмента. Половина поколения Z слушает аудиокниги параллельно с другими делами, а молодые родители все чаще делегируют чтение сказок детям умным колонкам.
Погрузиться в атмосферу книжного искусства можно будет на Книжном фестивале "Красная площадь", который пройдет с 4 по 7 июня. Гостей ждут встречи с известными авторами - Алексеем Варламовым, Евгением Водолазкиным, Дарьей Донцовой, Захаром Прилепиным и многими другими, чтения классики в исполнении звезд театра и кино, а также скидки до 20 % на литературу в тематических шатрах.
В ГУМе представят редкие находки от антикваров, уникальные издания от букинистов и богато иллюстрированные книги от ведущих музеев страны.
Справка
Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 млрд сообщений в социальных медиа за 12 месяцев. Из них 130 тысяч публикаций на русском языке от 60 тысяч авторов за период с 1 января 2025 года по 1 мая 2026 года касаются интереса к книгам и книжным фестивалям.
Суммарная вовлеченность составила 2,2 млн реакций, а количество просмотров сообщений - 109,4 млн.