Российские промыслы выходят на международный рынок
Выручка российской фабрики "Мстерский ювелир" за последние три года выросла на 32%. "Елецкое кружево" увеличило выручку с 39 млн руб. в 2014 году до почти 70 млн руб. в 2024-м, а чистые активы за 10 лет выросли в 45 раз - с 26 млн до 120 млн руб. Такие итоги озвучили участники и эксперты студенческого конкурса "Душа России. ПроСмыслы", финал которого прошел 19 мая в Национальном центре "Россия".
Так, "Ростовская финифть" в 2024 году показала 170 млн руб. выручки при рентабельности выше 20%, при этом более 90% продаж пока остается в России - огромный потенциал для экспорта. На предприятии "Семикаракорская керамика" сегодня работает около 200 человек, выпускается более 3 тыс. наименований продукции, а "Дулевский фарфор" ежегодно производит около 10 млн изделий - от повседневной посуды до произведений искусства.
Участники конкурса представили комплексные проекты об отечественных исторических производствах. Так, команда "Базовые настройки" (Городецкая роспись) показала спортивную форму с элементами росписи для товарищеских матчей с Китаем и Вьетнамом. "Кодотворцы" (Гжель) разработали стратегию с блокчейн-сертификатами для защиты от подделок и адаптацией узоров под арабскую, китайскую и индийскую аудиторию.
"Новое будущее" (Дулевский фарфор) запускает коллаборацию с сетью "Теремок" - "Дулевский завтрак и обед", который подается в посуде из дулевского фарфора. Особого внимания заслуживает их идея выхода на рынок Малайзии: дулевские узоры оказались схожи с традиционными малайзийскими росписями, что создает естественный спрос.
"Матрешка" (Елецкое кружево) предложила цифровую трансформацию и партнерство с дизайнерами. Команда "Significancе" (Жостовская фабрика) сделала ставку на контент-маркетинг и личный бренд - "красивая русская девушка, которая занимается жостовской росписью".
"Студенты посетили производства, погрузились в процесс. У них высокая насмотренность и свежие знания. Проект - это динамичная история о том, как показать миру нашу уникальную продукцию, которая транслирует наш культурный код", - отметила руководитель Дома народов России Анна Полежаева.
Как отметил советник банка ВТБ, генеральный директор АО "ВТБ Медицина" Сергей Нечаев, идеи большинства команд попадают в правильное русло - культурная дипломатия и экспорт российских ценностей сегодня актуальны. "Мы сами занимаемся продвижением российской медицины за рубежом, поэтому понимаем, насколько важны такие проекты", - отметил он.
Эксперты и члены жюри также обсудили перспективы выхода российских народных промыслов на международные рынки. Главная сложность, по мнению участников, - неготовность многих производств к современным рыночным условиям. Среди конкретных проблем - высокие экспортные пошлины, отсутствие международных товарных знаков и географических указаний, а также слабая цифровая трансформация.
Стереотипное восприятие промыслов как "музейных ценностей" мешает их коммерциализации, отметила директор АНО содействия сохранению Донской культуры "Этно-Хутор Старохолотовский" Ирина Узденова. "Традиции - это не про архаичность, а про то, что находится среди нас. Промысел впитал суть края, и его нужно показывать как живой, бытовой продукт", - считает она.
По словам Узденовой, предприятия сталкиваются со сложностями при выходе на маркетплейсы, а также с кадровым дефицитом: на производствах 95% сотрудников - женщины, не хватает молодежи.
Заместитель генерального директора Национального центра "Россия" Анастасия Звягина посоветовала "не только ориентироваться на международные рынки, но и на внутренний - туризм сейчас активно развивается, люди ездят по России и интересуются промыслами".
Победителем конкурса стала команда "Кодотворцы" (Гжель), получившая главный приз - поездку на XXIX Петербургский международный экономический форум. Но, как отметили эксперты, главный результат - это вовлечение студентов в сохранение культурного кода и появление реальных инструментов для продвижения народных промыслов.