В Новосибирской области стартовал большой медиафорум
В пленарном заседании-открытии "Новосибирского медиафорума-2026" вместе с губернатором Андреем Травниковым приняли участие председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев, президент "Шкулев Холдинг" Виктор Шкулев, директор департамента по работе с органами государственной власти RUTUBE Игорь Павлов, руководитель отдела продвижения и аналитики Департамента стратегического партнерства VK Николай Афиногенов.
Глава региона напомнил, что это - второй по счету форум и подробно проанализировал основные тренды медиа.
- С удовлетворением хочу отметить, что форум переходит в разряд регулярных мероприятий. У медиасообщества региона появилась постоянная площадка для профессионального диалога. Правительство Новосибирской области уже десять лет ведет системный мониторинг медиарынка. Мы видим, как меняется картина, она, по сути, отражает общероссийские процессы. Телевидение утратило монопольное положение, но сохранило статус важного источника информации: его недельная аудитория стабилизировалась на уровне 61% после 85% в 2017 году.
Печатная пресса демонстрирует наиболее значительное снижение - с 43% до 11%, что объективно продиктовано логистикой, себестоимостью и миграцией читателя в "цифру". Радио держится уверенно, сохраняя около половины слушателей, среди которых традиционно лидируют автомобилисты.
Новостные сайты, пройдя этап активного роста, вышли на плато и зафиксировались на отметке 31,5%. Абсолютным лидером стали социальные сети. Их недельная аудитория выросла с 62% до 79%, опередив телевидение. Но важно понимать: соцсети сегодня - это не одна платформа, а конгломерат классических сетей, мессенджеров и видеохостингов, между которыми идет постоянная миграция пользователей.
Ключевое правило современного медиа - мультиплатформенность. Чтобы быть услышанным, нужно присутствовать там, где ваша аудитория: на сайтах, в соцсетях, в мессенджерах и на видеохостингах одновременно.
Региональные госпаблики уже представлены во всех ключевых средах. Телепродукция выходит не только в эфире, но и на видеохостингах. Печатные СМИ наращивают активность в соцсетях, новости адаптируются под форматы каждого канала.
Яркий пример - каналы региона в национальном мессенджере. Несмотря на недавний запуск, они уже сравнялись по подписчикам с другими площадками, а по просмотрам уверенно их опережают. Это доказывает: качественный, оперативный и форматно грамотный контент находит отклик мгновенно и на любых платформах.
Мы понимаем, что впереди - новые вызовы: применение искусственного интеллекта в создании и проверке контента, противодействие информационным фейкам и манипуляциям, повышение медиаграмотности. Мы готовы к конструктивному взаимодействию, готовы поддерживать проекты, которые делают информацию понятной, полезной и честной.
Уверен, что медиафорум станет точкой отсчета для новых совместных проектов и взаимовыгодных партнерств, - подчеркнул Андрей Травников и пожелал всем участникам медиафорума плодотворной работы, интересных дискуссий и успехов.
Форум продлится два дня - 16-17 апреля.