Нативные ценности: как в России готовят специалистов по стратегическим коммуникациям

Обучение объединяет 80 участников – продюсеров, сценаристов и управленцев креативных индустрий из разных регионов страны, а также из Абхазии. Курс направлен на формирование навыков работы с долгосрочными медиапроектами, способными оказывать устойчивое влияние на аудиторию. По словам Журавского, задача программы – научить участников создавать проекты с отложенным эффектом, которые постепенно формируют восприятие и поведенческие модели. Он также обратил внимание на проблему качества кадров в индустрии, отметив, что именно сценаристы и продюсеры во многом определяют содержание медиапространства страны. «Мы вместе с участниками постараемся осмыслить и спроектировать проекты с пролонгированным воздействием – такие, которые работают не сразу, а дают эффект со временем. Опираясь на опыт известных деятелей культуры, урбанистов и специалистов индустрии, мы хотим показать, как даже в развлекательных форматах – шоу, событиях, медиапроектах – можно естественно и нативно транслировать традиционные ценности так, чтобы аудитория их считывала и разделяла», – отметил спикер. Образовательная программа включает авторские мастерские от ведущих представителей отрасли. Среди них – генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский и глава Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов. Они сосредоточатся на разработке идей, поиске партнеров, масштабировании проектов и оценке культурного эффекта. Сооснователь Мастерской новых медиа, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец отметила, что современная коммуникация требует не только создания контента, но и понимания его влияния на общество. По ее словам, участники учатся проектировать медиареальность и осознанно работать с ценностями через контент. В программе задействованы представители крупных организаций и медиаструктур, включая VK, Роскосмос, RT и МГИМО. Участники изучат основы стратегических коммуникаций, инструменты продвижения и методы создания общественно значимых проектов. Первый модуль программы посвящён тематике Великой Победы. В рамках обучения предусмотрены практические кейсы, хакатоны и встречи с экспертами индустрии, среди которых сценарист Александр Цыпкин, режиссер Ким Дружинин и политтехнолог Евгения Стулова. По завершении курса выпускники смогут присоединиться к профессиональному сообществу медиаспециалистов и получить дополнительные карьерные возможности в сфере коммуникаций и креативных индустрий. Ранее «ФедералПресс» писал об открытии юбилейного форума «Патриоты Урала». Фото предоставлено пресс-службой Мастерской новых медиа