ТНТ запускает «Медиаклуб» — культурно-развлекательный проект, объединяющий сразу несколько направлений: показы контента, арт-коллаборации, образовательные активности, социальные инициативы и специальные форматы погружения во вселенную канала. Концепция строится вокруг идеи инфотейнмента — баланса между информацией и развлечением, где аудитория получает не только доступ к контенту, но и возможность обсуждать смыслы и задавать вопросы.
Пять направленийСтруктура «Медиаклуба» охватывает пять ключевых векторов, каждый из которых отвечает за свою часть взаимодействия с аудиторией.
«Телеклуб» — офлайн-показы сериалов, телефильмов и шоу ТНТ. Формат предполагает, что проекты смотрят вместе и сразу обсуждают с актёрами, сценаристами, продюсерами и экспертами. Это не только премьеры, но и возможность рассматривать телевизионный продукт как самостоятельный феномен поп-культуры. Для индустрии это способ развивать формат «живых» встреч с контентом, которые обычно существует только на экране.
«МедиаАрт» — коллаборации с художниками и креаторами, выставки и творческие проекты, где телевизионный контент пересекается с современным искусством. Это могут быть цифровые инсталляции, музейные проекты или локальные арт-инициативы. Важная часть направления — работа с культурой и самобытностью регионов: канал подчеркивает, что телевидение способно не только развлекать, но и быть частью диалога о локальной идентичности и истории.
«МедиаЛаб» — образовательное измерение «Медиаклуба». Лекции и мастер-классы по ключевым аспектам медиапроизводства: от сценарного мастерства и креатива до маркетинга, PR и цифрового продвижения. Это площадка, где молодые специалисты могут учиться у экспертов ГПМ РТВ, а также презентовать собственные проекты и кейсы. Таким образом, «Медиаклуб» становится еще и HR-инструментом, поддерживающим таланты и развивающим экспертность сотрудников.
«МедиаГид» — форматы погружения в мир ТНТ. Экскурсии на съемочные площадки и студии, квесты в городском пространстве, интерактивные гиды по местам, связанным с каналом и его героями. Это направление превращает бренд ТНТ в живую карту города и делает его частью повседневного опыта аудитории.
«МедиаВклад» — социальная составляющая проекта. Это экологические акции, коллаборации с благотворительными фондами, а также другие форматы поддержки. Таким образом, развлекательный канал демонстрирует социальную ответственность и доказывает, что медиа могут не только говорить о проблемах, но и помогать их решать.
Такое построение позволяет работать сразу с разными аудиториями: школьниками и студентами, профессионалами медиарынка, зрителями, которые приходят за развлечением, и локальными сообществами, для которых канал становится культурным партнером.
Зачем это нужно«Медиаклуб ТНТ» решает сразу несколько стратегических задач. Во-первых, он укрепляет имидж канала как медиагиганта, который последовательно расширяет своё присутствие не только в эфире, но и в офлайн-среде. Во-вторых, проект открывает новые каналы для продвижения контента: аудитория получает доступ к премьерам, спецпоказам и обсуждениям с представителями телеканала, что усиливает эмоциональную связь с брендом.
В-третьих, «Медиаклуб» работает на формирование активного комьюнити — пространства, где встречаются зрители, журналисты, блогеры, студенты и профессионалы индустрии, в том числе рекламодатели. Наконец, важным результатом становится расширение партнерской сети: телеканал объединяется с музеями, университетами, арт-резиденциями, культурными центрами и фестивалями, интегрируясь в культурный контекст регионов и становясь частью их инфраструктуры.
Сегодня это особенно важно для рынка: медиа перестают существовать только на экране и выходят в живое взаимодействие. «Медиаклуб» — это ответ на запрос аудитории, которая хочет видеть, как рождаются проекты и участвовать в обсуждениях.
Анастасия Бачина, PR-директор ТНТ:
Для нас «Медиаклуб» — это не просто набор мероприятий. Мы создаем формат, в котором телевидение перестает быть односторонним и превращается в пространство для диалога с аудиторией. Индустрия медиа меняется, и мы хотим быть драйвером этих изменений, объединяя вокруг ТНТ людей, которые формируют культурную и информационную повестку в регионах.
Первые города и событияСентябрь 2025 года стал отправной точкой проекта: именно в этом месяце «Медиаклуб» охватил сразу шесть городов. Каждый получил собственную программу, встроенную в локальный контекст, чтобы подчеркнуть идею диалога и обмена смыслами.
Дебют состоялся в Калининградской области — в рамках Всероссийского форума «ШУМ». Здесь ТНТ провел лекции, мастер-классы, защиту кейсов, а также представил тревел-шоу «Кто куда» и паблик-ток с креативным продюсером Романом Щербиной. Формат форума позволил объединить молодых медиасоздателей со всей страны и показать, что телеканал готов делиться экспертизой и слушать аудиторию.
В Нижнем Новгороде «Медиаклуб» занял пространство исторических «Заповедных кварталов». Гостям предложили не просто показ сериала «Про это самое», а полноценное событие — перед показом прошла экскурсия «Дела сердечные: как это было в XIX веке». Участники узнали, как в старинных усадьбах и дворах разворачивались любовные истории прошлого, а затем смогли увидеть, как эта тема звучит уже в современной культуре через призму сериала. Такой формат позволил связать медиаповестку ТНТ с локальным наследием города и сделал просмотр частью большого культурного опыта.
Во Владивостоке площадкой стал музей им. Арсеньева. Здесь «Медиаклуб» поднял серьезную тему: сериал «Казачок» рассматривался как пример трансформации сложных исторических реалий в доступный формат для подростков и семейной аудитории. Вместо академической лекции зрители получили живой научпоп-разговор.
Краснодар, Ростов-на-Дону и Шахты показали новый сезон шоу «Титаны». Эти встречи стали особенными: на них появились региональные участники проекта — спортсмены, которые знакомы аудитории не только через экран. Такой формат создал эффект «своих героев», а телеканал показал, что истории участников «Титанов» — это не абстрактное телевидение, а реальные люди рядом.
Всероссийский масштабДля ТНТ принципиально важно, что «Медиаклуб» запускается не в Москве, а в регионах. Такой вектор подчеркивает: канал стремится строить диалог с аудиторией там, где рождаются новые культурные коды и смыслы. Каждое событие не только знакомит зрителей с контентом, но и показывает, что телевидение может быть частью локальной культурной экосистемы — музеев, университетов, арт-резиденций, фестивалей.
Проект ориентирован на вовлечение широкой аудитории — от студентов и начинающих журналистов до профессиональных медиасообществ и лидеров мнений, представителей локального бизнеса и рекламодателей телеканала. Это позволяет формировать устойчивое сообщество вокруг бренда, где обмен знаниями и идеями работает в обе стороны: канал делится опытом медиапроизводства, а регионы возвращают обратную связь и локальные смыслы.
Луиза Ягубова, директор управления маркетингового сопровождения, ГПМ РТВ:
Мы сознательно начинаем с регионов, нам важно, чтобы проект был всероссийским. «Медиаклуб» — не разовая акция, а стратегический инструмент: он укрепляет связь канала с аудиторией, создает устойчивое сообщество вокруг бренда и превращает телевидение в важный элемент культурной инфраструктуры страны.
Перспективы«Медиаклуб» задуман как долгосрочная инициатива, которая будет расширяться и выходить за рамки отдельных мероприятий. «МедиаЛаб» станет точкой входа для студентов и молодых специалистов, а «МедиаАрт» и «МедиаГид» превратят бренд ТНТ в часть культурной и городской среды. Социальный вектор «МедиаВклада» позволит соединять развлекательный контент с поддержкой локальных сообществ и благотворительными инициативами. А «Телеклуб» будет регулярно знакомить жителей разных городов с контентом канала.