Гендиректор News Media Holding Максим Иксанов рассказал о будущем медиа на конференции «Коммерсанта»
В минувший четверг в Москве прошла конференция «Медиапространство 2025» от «Коммерсанта», где эксперты, аналитики и топ-менеджеры обсудили горячие медиатренды и поговорили о будущем отрасли. Гендиректор News Media Holding (NMH) Максим Иксанов также выступил на конференции с темой «Кластеризация активов и контентное ДНК: новое будущее медиа».
В ходе выступления Иксанов подробно объяснил, почему универсальные подходы в медиа больше не работают, а лишь приводят к потере аудитории. По его мнению, проекты стоит делить по аудиториям и форматам — и именно этой стратегии придерживается News Media Holding, создавая отдельные бренды с уникальным позиционированием.
«Мы не просто множим рубрики — мы создаём самостоятельные медиа, каждое со своей аудиторией и своей ДНК», — рассказал глава холдинга, подчеркнув, что таким образом удаётся собрать максимально широкую аудиторию.
Максим Иксанов также высказался по поводу того, что несмотря на запрос огромного количества контента, существует риск информационной перегрузки. «Люди очень сильно прокачали мышцу потребления новостей ещё со времени коронавируса. Такая информационная игла, на которой сейчас сидит весь мир, я бы сказал. Это как бы наше время, время новостников», — добавил он.
Глава NMH отметил, что в холдинге фокусируются на самом контенте, а не на площадке для его публикации, поскольку при знании ключевых принципов работы медиа везде найдётся свой читатель. Именно поэтому небольшие издания с эмоциональным и интересным контентом могут составить конкуренцию серьёзным СМИ по количеству охватов.