Китайское фэнтези, маньхуа и самиздат. Чем книжные магазины заменили произведения иноагентов и иностранных писателей, отказавшихся от сотрудничества с Россией

Как отметил спикер всвоем Telegram-канале, «поступают предложения запретить выплачивать вознаграждение поавторским исмежным правам иноагентам— артистам, музыкантам, писателям— всем тем, кто занимается дискредитацией наших Вооруженных сил, охаивает страну, как правило, проживая заграницей».

Крупнейшие игроки книжного рынка предвосхищают пожелания парламентария. Вфеврале российское издательство АСТ приостановило выплату гонораров Людмиле Улицкой*. Вдекабре 2023 года сеть книжных магазинов «Читай-город— Буквоед» изъяла изпродажи книги Бориса Акунина* иДмитрия Быкова*. Цифровые версии ихпроизведений исчезли изкаталога «Литрес». ВWildberries отметили, что рекомендовали дистрибуторам удалить сплощадки объявления опродаже книг этих авторов.

Сдекабря 2022-го, согласно законам «Оконтроле задеятельностью лиц, находящихся под иностранным влиянием» и«Озащите детей отинформации, причиняющей вред ихздоровью иразвитию», книги иноагентов должны продаваться вупаковке смаркировкой Роскомнадзора изначком «18+».

Как подсчитал Олег Новиков (совладелец группы компаний «Эксмо-АСТ», вкоторую входят издательства «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов иФербер», «Азбука-Аттикус», объединенная розничная сеть «Читай-город— Буквоед», группа компаний «Литрес»), произведения, написанные иностранными агентами, вобъеме продаж нароссийском книжном рынке в2023 году составляли небольше одного процента. «Для понимания масштаба: внашем ассортименте более 30 тысяч наименований, изних смаркировкой «автор-иноагент»— около 50 штук»,— пояснил Новиков. Поего мнению, из-за отсутствия рекламы иновинок интерес читателей ктаким книгам в2024 году снизится.

Технический директор Freedom Letters Владимир Харитонов также полагает, что исчезновение изпродажи книг иноагентов неокажет серьезного влияния навыручку российских продавцов ииздателей: «Тут вопрос нестолько коммерческий, сколько качественный— происходит обеднение ассортимента. Этих авторов некем заменить».

Великая китайская литература

Навитринах книжного магазина царствует Китай. Наобложках— беседки сизогнутыми крышами, лотосы, горы внежном тумане, герои вшелковых халатах. Судя повыходным данным, издания совсем свежие: переводы сделаны в2023-м, книги отпечатаны в2024-м. Поподсчетам издательства АСТпродажи китайского фэнтези ифантастики вянваре–феврале 2024-го, посравнению саналогичным периодом 2023-го, выросли в11 раз.

Несколько стеллажей занимают манга иманьхуа— японские икитайские комиксы. Иллюстрация наобложке уних расположена неслицевой, асзадней стороны книги, так как азиатские комиксы читают справа налево. Пооценке книжной сети «Читай-город— Буквоед», эта продукция занимает уже почти 10 процентов коммерческого рынка бумажных книг.

Книги Мосян Тунсю— лидеры зимних продаж— почему-то невыложены настолах, где обычно размещают самые популярные товары. Писательница рассказывает оприключениях инежных отношениях принца идемона. Волшебным созданиям издружественного Китая позволено значительно больше, чем пионерам излетнего лагеря. Носамых бдительных читателей, видимо, решено непровоцировать. Томики сдлинноволосыми юношами наобложке скромно стоят вряду стабличкой «Зарубежная фантастика» корешком кпублике.

Почти половину «фантастического» ряда занимает Стивен Кинг— в2019–2022 годах онсчиталсясамым издаваемым писателем вРоссии. Весной 2022-го автор приостановил сотрудничество сРФ. Его последний роман «Сказка» официально невыходил нарусском языке. Сейчас ранее вышедшие произведения Кинга могут допечатывать постарым контрактам, последний изкоторых, пословам совладельца «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, закончится через пять лет.

Уже завершились контракты навыпуск произведений Хемингуэя иДжоан Роулинг. Невышла новая книга издетективной серии про Корморана Страйка, которую Роулинг пишет под псевдонимом Роберт Гэлбрейт. Неизданы вРФновые произведения ЮНесбе.

Пооценке Новикова, продажи произведений иностранных авторов дают 20 процентов выручки ГК«Эксмо-АСТ». Наавторов, которые больше нехотят работать сРоссией, приходится 5-7 процентов выручки.

Как отмечает гендиректор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин, после февраля 2022 года владельцы 60 процентов иностранных наименований нароссийском книжном рынке заявили оприостановке сотрудничества.

Чтобы заменить их, нетолько маленькие независимые издательства, ноиотраслевые гиганты ищут новые имена всамиздате— наплатформах, где авторы-любители самостоятельно публикуют свои опусы. Поитогам 2023 года самодеятельный сегмент книжной отрасли вырос на30 процентов. Только наплатформе «Литрес: Самиздат» сейчас зарегистрировано 35 тысяч авторов. «Это количество накаком-то этапе перейдет вкачество,— уверен Олег Новиков. —Авторы самиздата перейдут вкатегорию тех, кого мыбудем издавать вбумаге». Наполках вкнижном уже стоят произведения Медины Мирай, Аси Лавринович, Лии Арден идругих сетевых звезд.

«Предатели» нанижней полке

Книги иноагентов, когда-то выставлявшиеся вцентре торгового зала, теперь нужно как следует поискать. Стеллажи сотечественными детективами заполнены плотными рядами книжек вмягких обложках сдавно знакомыми фамилиями накорешках— Устинова, Полякова, Донцова, которая остается самым издаваемым изныне живущих отечественных авторов. ОФандорине ничто ненапоминает.

Глуховский* стоит рядом сЛукьяненко. Улицкая* обнаруживается нанижней полке между некими сочинениями, рассказывающими об«утре Сварога». Берсеневой* тоже досталась нижняя полка вуглу, под фолиантами под названием «Украинский иzлом».

Все книги иноагентов упакованы впрозрачную пленку, помечены значком возрастной классификации ипредупреждением Роскомнадзора. Дорогие иллюстрированные издания Глуховского* иУлицкой*, судя повсему, были запаяны впакеты втипографиях. Покетбуки сженскими романами Берсеневой*, насколько понятно поихвнешнему виду, заворачивали вручную. Намотанная внесколько слоев пленка криво заклеена скотчем. Спереди наобложку налеплен красный кружок сцифрой «18», сзади— такаяже наклейка синоагентской плашкой. Стикеры сморщены, некоторые отклеиваются. Видимо, продавцы, для которых «обёртывание» стало дополнительной нагрузкой, выместили возмущение нанесчастных книжках.

«Запрещенка» стоит дорого. Безобразно упакованные книги вмягких обложках— больше 500 рублей. Издания втвердом переплете— далеко за1000. Это значительно выше средней розничной цены накниги— поподсчетам Ассоциации книгораспространителей, поитогам 2023 года этот показатель составил 462 рубля.

Депутаты Госдумы еще вапреле 2022-го требовали убрать сполок магазинов «скороспелую акунинскую макулатуру», атакже «Быкова*, Глуховского*, Парфенова*— тех, кто заодно сАкуниным*». Виюне московский магазин «Молодая гвардия» снял спродажи книги Акунина*. Воктябре вМосковском доме книги запретилиставить навидное место произведения оппозиционно настроенных писателей— Михаила Зыгаря*, Владимира Кара-Мурзы*, Андрея Макаревича*, Александра Невзорова*, Людмилы Улицкой*, Екатерины Шульман* идругих. Натот момент большинство изних еще неимело статуса иноагента.

Сдекабря 2022-го вступили всилу поправки кзакону обиноагентах, обязывающие продавать произведения неблагонадежных авторов потемже правилам, что илитературу для взрослых. Список Роскомнадзора постоянно расширяется. Невозможно предсказать, чья фамилия окажется вперечне вследующую пятницу. Издателям ипродавцам становится понятно, что стоит держаться подальше вообще ото всех недостаточно восторженных сочинителей.

«Унас сейчас незапрещают книги, асоздают определенный шум вобществе, который здравомыслящему человеку подсказывает: наверное, нестоит сэтим связываться,— говорит директор петербургского магазина «Подписные издания» Михаил Иванов. —Создаются некие условия, покоторым книги вымываются из-за самоцензуры иперестраховки. Достаточно эффективно, стоит отметить».

Пословам Иванова, книг иноагентов вассортименте его магазина уже почти неосталось «ихмгновенно раскупили, боясь, что напротяжении еще долгих лет неувидят».Издательства состорожностью выпускают новые тиражи, опасаясь полного запрета напродажу. «Если раньше мыпечатали туили иную книгу тиражом 30 000 экземпляров ипродавали еевтечение пяти месяцев, тосейчас максимальный запас— намесяц-два»,— говоритгенеральный директор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин.

Уходящая натура

Поподсчетам Ассоциации книгораспространителей (АСКР), сейчас вРоссии (вгородах снаселением от100 тысяч человек) работают 2,5 тысячи книжных магазинов. Больше всего впересчете начисленность населения— вКазани. Меньше всего— вВолгограде. В2022–2024 годах закрылись 86 магазинов. Как полагают вАСКР, закрытия продолжатся.

В2023 году посещаемость книжных снизилась почти нашесть процентов. Продажи вденежном эквиваленте сократились на4,9 процента, вэкземплярах— на12,5 процента. Доля книг вассортименте упала ниже 60 процентов, всё больше места наполках занимают «сопутствующие товары».

Помнению представителей ассоциации, оффлайн-магазины проигрывают маркетплейсам, где цены накниги на30-40 процентов ниже.«Сегодняцена является ключевым фактором для покупателя»,— отмечает президент АСКР Светлана Зорина.

Затраты магазинов выросли на6,3 процента— это, впервую очередь, аренда иналоги. «Мыкак книжники платим налогов больше, чем общепит, впять-шестьраз. Общепит снедавних пор освобожден отуплаты НДС при обороте до2 миллиардов рублей. Тоже самое— отельный бизнес. Акниги— нет»,— говорит директор «Подписных изданий» Михаил Иванов.

Поего словам, налоговое законодательство устроено так, что магазину выгоднее продавать стандартную продукцию гигантских издательских групп: «Аесли тыхочешь продавать книги классных маленьких издательств, тотывынужден заних платить НДС, так как маленькие издатели, восновном, все наупрощенной системе налогообложения». Позакону накниги можно получить льготную ставку НДС— 10 процентов вместо 20. «Носейчас всё больше книг, вчастности, иноагентов или просто книг на«сложные темы», которые издательства сознательно неподают нальготную ставку, чтобы лишний раз непривлекать внимания»,— отмечает Иванов.

Поподсчетам экспертов, интернет-продажи книг составляют уже больше 45 процентов. Вотличие отоффлайн-магазинов, продажи книг намаркетплейсах выросли в2023 году более, чем на40 процентов.

«Никакого интереса государства кделам полиграфии невидно»

Как напоминают эксперты, в2021 году отечественная книжная индустрия только-только оправилась отпандемии. Вначале 2022-го книгоиздание продемонстрировало рост, как отмечают специалисты, «порой даже феноменальный».Многие издательства печатали книги про запас, апокупатели торопились ихприобрести. Запервое полугодие 2022-го общий тираж выпущенных вРоссии книг увеличился на14,7 процента.

Быстро проявились проблемы полиграфической отрасли. Пословам заместителя генерального директора АО«Первая образцовая типография» Игоря Полтавцева, впервый год кризиса «рост цен был катастрофическим»: краска иклеи подорожали на80 процентов, некоторые позиции— больше, чем вдвое. Сроки поставки запчастей для типографского оборудования увеличились дотрех-шести месяцев.

«Импортозамещение выразилось втом, что европейский импорт заменился азиатским, вРоссии ничего нового изполиграфических материалов непоявилось»,— отмечает генеральный директор компании «Парето Принт» Павел Арсеньев.

Самая большая проблема— программное обеспечение редакционно-издательских комплексов.«Почти 90 процентов всего, что используется вРоссии,— это западные решения. Иностранные разработчики покинули российский рынок, отказали вподдержке иразвитии систем, впродаже своих новых продуктов»,— отмечает генеральный директор компании «Аксиософт» Алексей Попов.

Пооценкам полиграфистов, усугубилась проблема кадров, так как зарплаты втипографиях оказались гораздо ниже, чем наоборонных заводах.

«Никакого интереса государства кделам полиграфии невидно,— сказал Павел Арсеньев напрошлогодней отраслевой конференции «Книжный рынок России». —Инструменты государственной поддержки идоступные кредиты для индустрии полностью отсутствуют, решение проблем полностью перекладывается научастников книжного рынка».

Задва последних года себестоимость производства книг увеличилась на30 процентов. Отпускные цены издательств— на20 процентов. Такую динамику издатели назвали самыми значительными колебаниями нарынке запоследние 20 лет.

В2023 году накнижном рынке произошло «отложенное падение». Ассортимент выпущенных книг сократился на11,4 процента, тиражи— на17,5 процента, откатившись дохудших показателей ковидного 2020 года.

Особенно пострадала детская литература, которой нужны качественные полиграфические материалы ииллюстрации. «НаУкраине прекрасная школа иллюстраторов, ноони внастоящий момент отказываются сотрудничать сРоссией»,— говорил генеральный директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов.

Кроме того, родители начали экономить надетских книгах. «Родители при покупке книг сейчас переходят вболее низкий ценовой сегмент. Раньше они считали вполне приемлемой покупку иллюстрированных, качественных книг от1 тысячи рублей. Сейчас переход через 1000 рублей вцене полки гарантирует, что проект встанет впродажах»,— считает Кузнецов.

Примечательно, что российские издательства увеличили экспорт книг. Пословам гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, продажи русскоязычной литературы заграницу— вАрмению, Грузию, Сербию иТурцию,— в2023 году выросли на55 процентов, посравнению с2021-м.

«Что-то понять про день сегодняшний»

Весной 2022-го, поподсчетам издательской группы «Эксмо-АСТ», на134 процента увеличились продажи фэнтези.Продажи любовных романов насервисе «Литрес» выросли на58 процентов.

Сначалом мобилизации подскочил спрос налитературу оВторой мировой. Поданным сети «Читай-город», рост продаж книг этой тематики составил 20 процентов. В«ЛитРес» в17 раз выросли продажи книги Николаса Старгардта «Мобилизованная нация. Германия 1939— 1945».В «Альпине» на40 процентов увеличились продажи книги Виктора Франкла «Сказать жизни «да».

«Кто-то ищет объяснения происходящему вкнигах оВторой мировой войне, или онацистской Германии, или осталинской России. Люди пытаются искать там, где можно найти убедительную метафору или аллегорию, которая что-то позволит понять про день сегодняшний»,— полагает литературный критик Галина Юзефович.

В2023 году главным бестселлером стала книга Ольги Примаченко «Ксебе нежно. Книга отом, как ценить иберечь себя». В2024-м нон-фикшн занял большинство позиций всписке самых продаваемых произведений. Как поясняет руководитель редакционных групп издательства МИФ Ольга Киселева, прикладная литература растет засчет интереса кработам попсихологии, мифологии ифольклору.

Помнению Олега Новикова, развитие книжного рынка вближайшей перспективе будет зависеть, впервую очередь, отдоходов читателей. «Втех странах, где доходы унаселения выше, там иколичество проданных книг больше. Кпримеру, вШвеции иНорвегии коэффициент потребления составляет 13 книг начеловека вгод, вРоссии этот показатель равен 3,5,— говорит издатель. —Если людям будет нечего есть, они, заредким исключением, небудут покупать книги».

PS. Пока материал готовился квыходу, книги иноагентов исчезли сполок магазина

* порешению Минюста признан иноагентом