«Молодые и занятые»: Эксперты описали портрет слушателей аудиокниг
Около половины пользователей «Букмейт» читают книги сразу в трех форматах, сказала в эфире НСН Юлия Мишкуц, при этом в «ЛитРес» составили портрет классического любителя электронных и аудиокниг. Аудиокниги выбирают, в основном, молодые, обеспеченные и занятые люди, рассказали опрошенные НСН эксперты индустрии. В 2024 году ожидается рост предложения аудиокниг на 60–70%, пишут «Известия». При этом уже в прошлом году цифры оказались рекордными: сегмент вырос на 24% в сравнении с 2022 годом. «Аудиоформат очень подходит под современный ритм жизни: книги можно слушать в дороге, на прогулке с собакой, в машине или когда готовишь ужин. Развитие технологий только упрощает этот процесс. При этом почти половина наших пользователей читает сразу в трех форматах: электронном, аудио- и бумажном. Издатели также отмечают позитивное влияние книжных сервисов на интерес к печатным книгам», - сказала НСН директор по контенту книжного сервиса «Букмейт» Юлия Мишкуц. В пресс-службе ГК «ЛитРес» подтвердили, что разные форматы книг не конкурируют, а дополняют друг друга. «Аудиокниги — один из ключевых драйверов книжного рынка сегодня. При этом разные форматы потребления книжного контента дополняют друг друга, а не конкурируют. У пользователей "ЛитРес" преобладает мультиформатная модель потребления книжного контента. Согласно исследованиям, 73% из них читают и слушают книги в нескольких форматах, порядка 30% читателей цифровых книг готовы приобретать одну и ту же книгу в разных форматах. Люди подстраивают формат чтения под образ жизни. Например, на прогулке они слушают аудиокнигу, в общественном транспорте читают электронную, а вечером дома ― бумажную», — сказала собеседница НСН. В «ЛитРес» также составили портрет классического любителя аудиокниг. «Средний возраст пользователя сервиса варьируется от 25 до 45 лет. Это люди с высшим образованием, со средним или выше среднего уровнем достатка. Высокий темп жизни сказывается на доступном свободном времени ― его недостаток приводит к отсутствию интересного досуга и развлечений. Восполнить пробел помогают цифровые книги, которые дарят новые эмоции и спасают от будничной рутины», — добавили в пресс-службе. Собеседники НСН также назвали самые востребованные книги в электронных сервисах. «В топ аудиокниг входит в основном художественная литература — "Дюна" Френка Герберта, новый роман-катастрофа "Тоннель" Яны Вагнер, "Под маской или Сила женщины" Луизы Мэй Олкотт и "Другой дом" Генри Джеймса», - сообщила Юлия Мишкуц, отметив, что интерес к аудиокнигам на «Букмейт» особенно вырос в марте этого года. А вот среди любимых книг пользователей «ЛитРес» оказалась и «нетленка» Булгакова. «В топ-3 вошли “Звездная Кровь — 5. Вечность” Романа Прокофьева, “Karmalogic” Алексея Ситникова и “Роман с самим собой. Как уравновесить внутренние ян и инь и не отвлекаться на всякую хрень” Татьяны Мужицкой. Примечательно, что четвертое место занимает бессмертный роман Михаила Булгакова “Мастер и Маргарита”», — отметили в пресс-службе книжного сервиса. Ранее в HiFi-стриминге «Звук» сообщили, что самой популярной аудиокнигой у российских автомобилистов в 2024 году является произведение Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970-2010», по которому снят нашумевший сериал.
