Концепция построена на слогане "Человек Самарский" как отдельная ступень эволюции человека. Основной посыл дизайна - в том, что географическое расположение региона, его промышленное развитие, природные и культурные достопримечательности, возможности роста для молодых жителей Самарской области - все это формирует людей, которые проживают регионе.