Телеканал «Пятница!» впервые использовал дополненную реальность в эфире

Новогодняя раздача подарков от Фрайди на «Пятнице!» стала интерактивной активацией на российском телевидении, которая «расширила» границы ТВ-экрана с помощью AR-технологий. Креативную концепцию проекта и 3D-модель панды Фрайди подготовила команда «Пятницы!», за разработку AR отвечала креативная студия SMIT. Подробности Sostav рассказали представители телеканала.

В канун Нового года в эфире «Пятницы!» появлялся специальный QR-код с предложением участвовать в розыгрыше. При наведении камеры телефона на экран из телевизора вылетала панда Фрайди, в комнате у телезрителей вырастала ёлка и появлялись сугробы. Панда бросала в комнату праздничную коробку, в которой зрители могли найти подарок: телефон, игровую приставку, смарт-часы и другие полезные гаджеты.

Розыгрыш проходил в эфире «Пятницы!» с 24 по 28 декабря. Проект анонсировался в эфире канала и социальных сетях. Охват спецпроекта в диджитал составил больше 400 тыс. человек.

Всего за четыре дня розыгрыша было получено 20 336 сканирований QR-кода из эфира. Среднее время, проведённое на сайте спецпроекта, составило две минуты. Больше 70% участников розыгрыша — это люди в возрасте от 25 до 54 лет.

Артемий Гладченко, маркетинг-директор «Пятницы!»:

Это был наш первый эксперимент с дополненной реальностью в телеэфире. Нас удивило, что в это играют совсем не дети, а взрослые люди. Мы увидели, что дополненная реальность — это, возможно, совершенно новый уровень взаимодействия с многомиллионной аудиторией для нашего канала. Мы видим перспективу этого инструмента в будущем и в этом году будем пробовать и дальше работать с дополненной реальностью в телевизоре.

Никита Морозов, операционный директор SMIT:

Мы были очень рады взяться за реализацию этого проекта. Здесь представлена довольно нетривиальная разработка, которая сочетает в себе сразу три технических инструмента: Web-, мобильное и нативное приложения. В короткий срок нам удалось собрать сцену в ограниченных технических требованиях, разработать и загрузить в каталоги AppStore и Google Play мобильное приложение. Механика была доступна для разных устройств: для пользователей Android и iOS — через бесшовное открытие нативного приложения, а для других пользователей — через открытие с помощью веб-браузеров.

Технологии VR и AR в последние годы становятся всё более и более актуальными, особенно с недавним выходом таких продуктов, как Vision Pro и других. Наш проект — это очередной шаг в формировании нового паттерна потребления и взаимодействия с контентом в альтернативной реальности. Спасибо телеканалу «Пятница!» за предоставленную возможность!

Помимо розыгрыша на ТВ, команда «Пятницы!» подготовила особые новогодние подарки для своих коллег и партнёров — диджитал-скатерти с поздравлением от панды Фрайди в дополненной реальности. При наведении камерой на скатерть появлялась панда в салатнице с оливье в окружении мандаринов, вальсирующих под классическую новогоднюю музыку.

Состав творческой группы

«Пятница!» (клиент)

Креативный директор: Артемий ГладченкоСтарший креативный продюсер: Артем КудрявцевАрт-директор: Лера ШимчукРуководитель SMM и диджитал-отдела: Наталья БацуеваРуководитель диджитальных спецпроектов: Евгений СеверинSMM-менеджер: Анна МукерияМоушн-дизайн: Михаил Рубцов, Иван ШумихинДизайнеры: Ульяна Комарова, Вера Акимова, Григорий ТерноКоординатор отдела дизайна: Наталья МазаникРуководитель интернет-проектов: Максим Русаков Менеджер диджитал-проектов: Анастасия Демидова Веб-разработчики: Николай Пантелеев, Андрей Берков Руководитель видеоспецпроектов: Димитриос Меркурис

SMIT (агентство)

Продюсер проекта: Никита Морозов Менеджеры проекта: Екатерина Чехиркина, Александр АлексеевCV-разработка: Михаил Ситников Android-разработка: Денис Хохряков Web-разработка (front/back): Денис ИпатовiOS-разработка: Савелий ВепревТехнический лид (JetStyle): Никита Решетников3D-моделлер (JetStyle): Анастасия Власова3D-моделлер (JetStyle): Анна ТютякинаАниматор (JetStyle): Иван ИльинUI/UX-дизайнер (JetStyle): Константин Остроухов AI-дизайнер (JetStyle): Алексей ПерминовДизайн-менеджер (JetStyle): Елизавета АнтипинскаяАрт-директор (JetStyle): Алексей Маркин