Чёрно-оранжевый минимализм: Tomatdesign разработало дизайн упаковки вина для грузинских монахов

Храм Богоматери Баракони — памятник грузинской средневековой архитектуры. Церковь построена на склоне у реки Риони, где местные монахи уже несколько столетий выращивают виноград, делая из него вино. Настоятель храма организовал выпуск премиальной линейки вин. Задачей агентства Tomatdesign было отразить в дизайне атмосферу священного места и рассказать историю возникновения напитка. Barakoni созревает в квеври — больших глиняных кувшинах. Их закапывают в землю и закладывают внутрь неочищенный виноград. Вино настаивается на мезге — виноградных кожице и косточках — приобретая более гармоничную структуру и тонкий аромат. Для агентства важно было передать в дизайне правильные ассоциации с монастырским вином, подчеркнуть премиальность продукта и не уйти в стереотипы оформления грузинских вин. Этикетку сделали круговой: чтобы на одной стороне показать происхождение вина, а на другой — рассказать о том, как оно изготавливается. Минималистичный дизайн отражает аскетизм монахов и фокусируется на символе священного места — кресте, который высечен на стенах храма. Другая сторона этикетки разворачивает историю, рассказывая о церковном винограднике, вкусе вина и особенностях его изготовления в квеври. Оранжевый цвет подчеркивает уникальность продукта, рифмуясь с цветом глиняного кувшина и теплом грузинского гостеприимства. Этикетка Barakoni цельная, у нее нет стандартных лицевой и оборотной частей. Они равные по значимости. Детали интересной истории — о храме, вине, Грузии и квеври — последовательно раскрываются перед покупателем, который берет в руки бутылку вина Barakoni. Андрей Тараканов, креативный директор Tomatdesign: Приступая к проекту, никто из нас до конца не понимал, как должно выглядеть монастырское вино, поскольку границы этой категории сильно размыты. Поэтому главной задачей было найти решение, которое бы отражало аутентичность монастыря и его обитателей. При этом важно было не переиграть с аскетизмом и кустарностью, ведь монахи — на самом деле вполне современные люди. Нашей стратегий стал отказ от вымыслов и украшательства в пользу «честного» дизайна. Состав творческой группы: Андрей Тараканов — креативный директор Алексей Смородин, Андрей Тараканов — дизайнеры Марина Новикова — иллюстратор Александр Шевчук — визуализация Дмитрий Майер — руководитель проекта