Рост затрат вынуждает бренды по всему миру сокращать ассортимент

Рост издержек заставляет производителей пересматривать ассортимент и сокращать число выпускаемых товаров. Это затрагивает сразу несколько категорий — от смартфонов и телевизоров до товаров повседневного спроса. Компании делают ставку на более прибыльные и востребованные позиции, отказываясь от менее популярных продуктов, сообщает The Economic Times.

Основное давление связано с удорожанием комплектующих и сырья. В частности, цены на микросхемы за последние месяцы выросли на 50–90% из-за высокого спроса и ограничений поставок. Дополнительно ситуацию усложняет рост цен на нефть, что увеличивает расходы на логистику и упаковку.

Упаковочные материалы подорожали на 20–35%, а колебания валют также усиливают нагрузку на бизнес. В результате производители стремятся оптимизировать линейки продукции и снизить издержки, упрощая производство и цепочки поставок.

В сегменте электроники уже произошло сокращение ассортимента: производители смартфонов уменьшили число моделей на 5–7%, а бренды телевизоров урезают линейки, особенно в массовом сегменте. Аналогичная тенденция наблюдается и в FMCG — там количество товарных позиций в отдельных категориях сократилось на 15–20%.

Кроме того, компании стали реже запускать новые продукты, предпочитая обновлять существующие модели. По оценкам участников рынка, в ближайшее время тренд на сужение ассортимента сохранится, особенно в чувствительных к цене сегментах.

В России продажи продукции под собственными торговыми марками, привязанными к названию бренда ретейлеров, выросли на 34%, аналогичных товаров под другими названиями торговых сетей — на 16%. 55% покупателей СТМ надеются, что у продукции натуральный состав.