«Лента» и СберМаркетинг представили манифест для прагматичных гурманов
«Лента» и креативное агентство СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в поддержку деликатесов и товаров от бренда Premium Club (собственной торговой марки сети). Креативная концепция построена на провокационном вопросе, который бросает вызов традиционным представлениям о тратах на еду.
В центре кампании — миниманифест против «культурного долга» экономить на себе. Главные герои видеоролика — те, кто осмеливаются нарушить неписаные правила и наслаждаются вкусом качественной еды.
Команда СТМ «Ленты»: «Для растущего бренда PREMIUM CLUB важно выйти за рамки привычной in store-коммуникации и привлечь новую аудиторию».Команда СберМаркетинга: «Многих так воспитывали, что изысками нужно непременно делиться, подаренные деликатесы — передаривать, а гастрономический гедонизм — это что-то почти девиантное. Мы искали живые сцены из жизни, в которых герои нарушают эти архаичные правила. Потому что, меняя финансовые привычки, мы меняем и свое поведение».
Состав творческой группы:
ООО «Лента» (клиент)
Руководитель по развитию брендов СТМ: Елена КрупинаМенеджер по развитию брендов СТМ: Александра ГосподароваВедущий менеджер по бренд коммуникациям: Евгения Смирнова
СберМаркетинг (креативное агентство)
Руководитель направления клиентского сервиса: Ксения ФоменкоВедущий менеджер по работе с клиентами: Наталья НауменкоКреативный директор: Дмитрий МоисеевРуководитель творческой группы: Олег СергеевВедущий креатор: Евгений ДударевАрт-директор: Екатерина ЛупынаДиректор по стратегии: Алена ГолубеваСтратег: Сати КадыроваПродюсер: Анна Баранова