Как изменился рынок антицеллюлитных процедур

Аппаратный LPG и ручной массаж, обертывания и сезонные курсы - спрос на антицеллюлитные процедуры этой весной заметно вырос. Эксперты рассказали, какие методики лидируют, как изменился портрет клиента и стоит ли ждать эффекта от домашних скрабов и банок.

Спрос и цены

По оценкам участников рынка, спрос на антицеллюлитные, лимфодренажные и аппаратные процедуры в 2026 году увеличился в среднем на 10-15% в зависимости от формата заведения. "Массажи год от года становятся все более популярны как способ похудения и альтернатива фитнес-клубам. Поэтому приток новых клиентов от года к году становится все больше", - говорит владелица массажных салонов Xsize и бьюти-бутика "Живаго" Анна Живаго.

Особенно заметен рост спроса на курсовые аппаратные процедуры. "Клиенты все чаще приходят не на одну процедуру перед отпуском, а на протокол, курс, расписанный на четыре-шесть недель. Это оправданный подход - чтобы добиться заметного эффекта, необходимо подходить к воздействию на тело комплексно", - говорит генеральный директор Kutaliya Consulting и клиники А12 Алена Куталия.

Вслед за спросом вырос и средний чек. По словам основателя сети Thai Traditions Светланы Гришкиной, он увеличился на 10-15%, а сооснователь сети салонов Na Massage 16.24 Мария Мешалкина оценивает рост чека примерно на 20%.

По данным столичных салонов, один сеанс ручного антицеллюлитного массажа стоит от 2000 до 5000 рублей в час. Цена сеанса аппаратного вакуумно-роликового массажа (LPG) зависит от длительности: 30-минутная процедура стоит в среднем от 1700 до 3000 рублей, часовой сеанс - от 3000 до 4000 рублей. Ультразвуковая кавитация одной зоны обойдется в 2000-3000 рублей, а антицеллюлитное обертывание - в 2500-4000 рублей. За курс обычно платят меньше. Самыми дорогими считаются комплексные комбо-программы, сочетающие ручные и аппаратные техники.

Лидеры процедур

Наибольшим спросом пользуются короткие сезонные программы: курс против отечности, подготовка к отпуску, контуринг за три-четыре недели. "Клиенты хотят получить быстрый, но адекватный результат", - отмечает Куталия.

Посетители все чаще выбирают аппаратные протоколы, но на практике программы обычно включают и ручные методики. "Аппаратные процедуры - LPG, Icoone, RF, кавитация, прессотерапия - дают ощущение технологичности и прогнозируемого результата. Ручной лимфодренаж, массажи и обертывания по-прежнему востребованы, особенно как поддержка курса. Самый высокий спрос сейчас - не на конкретную методику, а на результат", - добавляет Алена Куталия.

Аппаратные процедуры любят за быстрый эффект, но их основной минус - такой же быстрый откат, говорит Мария Мешалкина. "Ручные техники работают на более длительную перспективу и позволяют подобрать индивидуальный подход по силе и глубине воздействия", - поясняет она. Обертывания, по ее наблюдениям, занимают лишь 10-15% спроса в сегменте коррекции фигуры.

Светлана Гришкина считает наиболее эффективным комплексный подход. По ее словам, ручной антицеллюлитный массаж уплотняет ткани и улучшает дренаж, а LPG-массаж уменьшает объемы.

Портрет клиента

Аудитория антицеллюлитных процедур заметно расширилась. Многие эксперты фиксируют активный приход возрастной группы 35-50 лет. "Запрос стал взрослее, осознаннее - про заботу о себе. Мотивация - не просто убрать целлюлит, а улучшить качество кожи, уменьшить отечность, восстановить тело после стресса, родов, сидячей работы или гормональных изменений", - поясняет Куталия.

Гришкина, ранее наблюдавшая основную аудиторию 35-45 лет, отмечает приток клиенток 25-35 лет, которые приходят за профилактикой. "В тренде - превентивная медицина, они хотят поддерживать упругость кожи, не дожидаясь выраженных проявлений", - говорит она. Таким образом, растут и младшая, и старшая возрастные группы - каждая со своей мотивацией. Мужчин, которые обращаются с запросом на коррекцию фигуры, тоже стало заметно больше - их доля выросла до 15-20%.

Домашние методы

Многие пытаются бороться с целлюлитом дома - с помощью кремов, скрабов, банок и щеток. По словам врача-косметолога Загры Магомедовой, кремы и сыворотки не способны устранить структурные причины целлюлита. Причина - они работают только в поверхностных слоях эпидермиса и не проникают в дерму и подкожно-жировую клетчатку.

Однако это не значит, что домашний уход бесполезен, добавляет она. Регулярный самомассаж мягкими техниками от периферии к центру стимулирует лимфоток и помогает уменьшить отечность - это хорошее дополнение к салонным процедурам. Скрабы улучшают текстуру кожи, а разогревающие кремы могут создать временное ощущение уменьшения объема за счет выведения жидкости.

При этом важно помнить о противопоказаниях, предупреждает врач. К популярным домашним методам - вакуумным банкам и интенсивному массажу - это относится в первую очередь: их нельзя использовать при варикозе, тромбофлебите, куперозе, а также на внутренней поверхности бедер, подколенных ямках и в паховой области. Что касается сухого щеточного растирания, то, по мнению Магомедовой, убедительных доказательств его эффективности против целлюлита нет, однако в умеренных дозах (один-два раза в неделю) оно безопасно и помогает отшелушивать кожу. Главное - не переусердствовать, чтобы не повредить кожный барьер.

"Косметический эффект от домашних методов можно заметить не ранее чем через три-четыре недели их регулярного применения. Однако этот эффект будет временным и поверхностным - он связан с улучшением лимфооттока и кровотока, а не с устранением изменений в соединительной ткани. Как только регулярность прекращается, отечность и видимые проявления целлюлита возвращаются", - резюмирует Загра Магомедова.