Тело кредита: как банки зарабатывают на сексе

Казалось бы, где эротика и секс, а где банки и вклады с кредитами. Где-где? В рекламных роликах и календарях. Банки.ру выяснял, как финансисты привлекают клиентов с помощью эротики и у кого получается лучше. А что, лето — время экспериментов. И не надо писать в комментариях: «вы сошли с ума». «Я черная моль, я летучая мышь» …Владельцы одного небольшого российского банка думали, как привлечь клиентов — финансовые показатели падали, будто новичок на льду катка. Выходя из отделения своего банка, они увидели обычную операционистку. Типичная серая мышка. Волосы забраны в скучный хвост. Ничем не примечательная. Дресс-код, смесь тоски и равнодушия в глазах. Продает вклады, принимает заявки на кредиты с таким вот кислым выражением лица. И тут у них родилась хулиганская идея. Через некоторое время появился горячая баннерная реклама с «серой мышкой», которую профессиональные визажисты и фотограф известного мужского журнала превратили в настоящую секс-бомбу. Тот банк в итоге все-таки лишился лицензии, но яркий рекламный образ остался в памяти. Горячее видео: дети, щеночки, котята, Варнава Банки нечасто балуют публику двусмысленными видео. Но и про банки есть что посмотреть любителям горячего видеоконтента. Экспериментировать с «пряными» рекламными роликами кредитные организации начали еще несколько лет назад. До сих пор у многих на слуху несколько видео Альфа-Банка, связанных общей идеей. Помните ТВ-рекламу, в которой красивая брюнетка заходит в лифт с мужчиной и спрашивает, идет ли ей платье, а получив отрицательный ответ, снимает его? Это был один из роликов, снятых в рамках рекламной кампании Альфа-Банка «Честным быть выгодно». «Мы хотели чем-то захватить внимание офисных сотрудников», — вспоминает генеральный директор фестиваля Alfa Future People Виктор Шкипин, который является также одним из заказчиков кампании «Честным быть выгодно» и семь лет возглавлял маркетинг Альфа-Банка. По его мнению, ролик банка с обнажающейся девушкой — это допустимый уровень эротики для банковской рекламы. В частности, потому, что видео не предполагало открытой пошлости. «Легко и просто делать рекламу в духе «взяла и дала», «захотела и взяла» и прочие вариации, — говорит Шкипин. — Я считаю, что излишняя пошлость в рекламе — это абсолютно вредная история. Она губительна для банковской структуры, потому что переводит банки, достаточно серьезные организации, которые должны олицетворять надежность и стабильность, в разряд каких-нибудь казино. Как только люди видят такую рекламу, они перестают верить банкам. Ведь даже для молодежи важно, чтобы кредитная организация была не только удобной, но и надежной». «Отмыться» от репутации, полученной благодаря излишне пошлой рекламе, банку совсем не просто, уверен Шкипин. Реклама такого рода запоминается надолго, но не в положительном смысле. «Когда мы выпускали ту же рекламу с девушкой в красном платье, то делали ставку не на эротический образ, а на необычный подход к самому посылу «Честным быть выгодно». Тут провокация была именно в самой формулировке. Главная задумка состояла в том, чтобы придумать какую-то невероятную ситуацию, в которой честность сработает в плюс», — говорит Шкипин. Он полагает, что в нашумевшем рекламном видео была соблюдена тонкая грань между юмором и пошлостью. «Мне больше всего нравилось, что мы ничего особенного в этом ролике не показывали. Зритель все додумывал сам. Это додумывание как раз формировало нужную интригу и показывало высший класс ролика, — добавляет Шкипин. — Из-за всего это реклама получилась действительно запоминающейся и была хорошо воспринята клиентами Альфа-Банка. Клиенты вообще отреагировали роскошно: они звонили в банк и говорили, что это самая крутая рекламная кампания, которую они видели. Хотя я уверен, что если бы мы перешагнули ту самую грань и пошли дальше намека, то людям бы ролик не понравился и они бы сказали, что это совсем не уровень Альфа-Банка». Пожалуй, сейчас лидером на поприще рекламы с эротическим уклоном можно назвать Тинькофф Банк. Так или иначе, но намек на секс периодически проскальзывает во многих его роликах. Еще в 2011 году кредитная организация выпустила ролик с голыми манекенами и даже надувными куклами из магазина вполне определенной направленности. Лозунг ролика гласил: «Дальше действовать будем мы!» Создатель банка Олег Тиньков даже провел отдельную презентацию этого рекламного видео для банковского рынка и журналистов. Для создания ролика была использована песня группы «Кино» «Дальше действовать будем мы» авторства Виктора Цоя. Банк выкупил права на эту песню. Однако самой «горячей» рекламой Тинькофф Банка является ролик о карте ALL Airlines. В нем снялись шесть сексуальных моделей в вызывающих желание... ну, скажем, приобрести карту униформах стюардесс. «Мы не боимся делать яркую и запоминающуюся рекламу, поэтому в том числе обращаемся к теме секса: сексуальная реклама притягивает внимание зрителя, она работает, — комментируют в пресс-службе Тинькофф Банка. — Это вовсе не значит, что мы постоянно используем секс в рекламе, последний наш ролик с явным сексуальным подтекстом выходил на ТВ два года назад (речь как раз о рекламе карты ALL Airlines. — Прим. Банки.ру). Мы стараемся выпускать разную рекламу. Чаще всего это продуктовые ролики, когда мы хотим сконцентрировать внимание зрителя на конкретном продукте и его преимуществах, иногда это имиджевые ролики, когда мы рассказываем о наших ценностях и о бренде в целом». Одной из последних новинок на поприще рекламы «с клубничкой» стала кампания Локо-Банка с резиденткой Comedy Woman Екатериной Варнавой. В видеороликах нет прямой сексуальной «направленности». Но Варнава сама по себе сексуальная направленность: она уверенно входит во все рейтинги современных секс-символов России, что делает видео Локо-Банка особо притягательными для мужчин. «Все мы живем в мире стереотипов. Когда-то сложилось мнение, что банк — это серьезно, консервативно и вообще «деньги любят тишину». Но время идет быстрее, чем разрушаются привычные модели восприятия и поведения. Согласитесь, что еще 10 лет назад никто даже бы и не подумал, что перевести миллион долларов можно с мобильного телефона в два касания. А сейчас уже невозможно представить себе, чтобы розничный банк существовал без мобильных решений. Так и с рекламой. Когда 15 лет назад я начал работать в банковской сфере, мы тоже рисовали на макетах сундуки с золотом, копилки, сейфы и афинские колонны. Для того времени это было актуально. Но с активным развитием банковской розницы (а это как раз период 2003—2007 годов) и резким повышением конкуренции борьба за клиентов перешла в том числе и в рекламно-маркетинговую сферу, — говорит директор по маркетингу Локо-Банка Денис Зверик. — Как раз в эти годы появляются первые нестандартные решения в российской банковской рекламе: Альфа-Банк начинает «говорить с клиентом на одном языке» в 2004 году, СКБ-Банк (в котором я работал в этот период) «рубит капусту» и «посылает бабок» в 2006-м, «Траст» выращивает «финансовых монстров» в 2007-м». По мнению Зверика, оценивать сексуальные образы в рекламе банка с точки зрения серьезности-несерьезности нельзя. Просто есть бесспорно работающие рекламные ходы: дети, щеночки, котята, секс, селебрити или что-то на грани фола, что-то раздражающее или удивляющее. Это простая психология. "Поэтому можно сказать, что мы пошли по простому пути, так как в нашей рекламе эксплуатируются две темы одновременно: селебрити — Катя Варнава и ее сексуальность. Моя задача как маркетолога — прежде всего пробиться через огромное информационное давление, которое ежедневно испытывают все люди, и хоть как-то закрепиться в памяти. И такая реклама как раз преследует эти цели и, надо сказать, работает! Пусть многим она кажется безвкусной или «неправильной», но она работает — для меня это самое важное», — говорит он. Зверик считает необходимым условием, чтобы реклама обращала на себя внимание, вызывала хоть какую-то эмоцию. Причем даже неважно, позитивную или негативную. Ведь «любая порожденная эмоция повышает шанс того, что рекламу запомнят». По его словам, это правило работает вне зависимости от типа личности: рациональные люди тоже реагируют на яркую или сексуальную рекламу. Печатная реклама, конечно, не так интересна, как видеоролики, но и тут есть свои страсти. Чаще всего секси-реклама банков на билбордах обыгрывает слова «взяла» и «дала», тут без особых сюрпризов. Иллюстрации #1 Непристойные предложения Современные банки не только нечасто выпускают рекламу «с изюминкой», но и комментировать подобные инициативы коллег не спешат. Как выяснилось, секс не так-то просто обсудить с банкирами. Даже с их маркетинговой «частью», которой об этом говорить «сам бог велел». Очень многие банки и банкиры, к которым мы обратились, отказались рассуждать на столь откровенную тему. «Начиная с 90-х у наших соотечественников формировался вполне обоснованный страх потери своих сбережений. Поэтому с психологической точки зрения банк для клиента в первую очередь должен быть надежным, ведь он доверяет ему чуть ли не самое сокровенное — свои деньги. Поэтому солидные финансовые организации прибегают к проверенным классическим рекламным ходам, — говорит член совета директоров банка «Авангард» Марина Мелия. — Реклама с сексуальным подтекстом, безусловно, может быть эффективной. Она подталкивает нас к моментальной реакции «хочу», идущей из нашего подсознания. И конечно, многие это используют для привлечения клиентов». Тем не менее Мелия предупреждает: обычно за такой рекламой кроется предложение с довольно сомнительными условиями для клиента, которые написаны мелким шрифтом. С коллегой согласен председатель правления Риабанка Борис Липкин. «Банк — это прежде всего вопрос доверия. Люди размещают там свои кровные накопления или обслуживают свой бизнес, дело своей жизни. И то, что банк должен быть консервативным и по форме, и по содержанию, — это многовековая традиция. А если он допускает фривольные образы, месседжи — какое к нему может быть доверие?» — рассуждает Липкин. Календари, в которых смотрят не на числа Реклама с сексуальным подтекстом не единственное «развлечение» кредитных организаций. В их активе (не в финансовом смысле слова) можно обнаружить не менее интересную печатную продукцию. Халява на российском финансовом рынке если и была, то давно кончилась. Наступил период насыщения и усиленной конкуренции — чтобы завоевать место на стене или на столе клиента (нет, речь не о приватных танцах), надо было выиграть соревнование у десятков календарей, причем самых разных продуктовых групп. Одни пытались добиться этого за счет бюджета, другие — с помощью креатива, оригинальности, иногда даже прямой провокации. Дошло дело и до попыток перенести на российскую почву опыт знаменитого производителя автомобильных шин «Пирелли» с его ежегодным легендарным эротическим календарем, впервые выпущенным в далеком 1964 году. Этот прием взорвал тогда весь мир. Но там каждый календарь — это фотограф с именем типа Ричарда Аведона, великие актрисы и лучшие топ-модели, место съемки типа Сейшельских островов. Наши банки решили задачу проще и дешевле — они стали красиво раздевать своих сотрудниц. Первым это сделал банк «Империал», презентовав свое творчество в офисе своей дочерней компании «Империал-Стиль» на Тверской, 28. Подобным образом радовал своих клиентов и партнеров также покинувший банковский мир банк «Олимпийский». Нам удалось найти два банковских «клубничных» календаря. О них и расскажем. Примечательно, что оба были выпущены в годы одного из крупнейших экономических кризисов в России. Видимо, как раз в сложные времена душа особенно требует прекрасного в стиле ню. И заодно содержит намек на то, что кризис «раздевает» не только население, но и сами банки. В 2007 году Международный Московский Банк выпустил календарь с эротическими фото в черно-белой гамме. Поговаривают, что «наполнение» для календаря собирали по всей России. Свои «достижения» продемонстрировали сотрудницы кредитной организации из Москвы, Белгорода, Перми, Санкт-Петербурга, Волгограда, Челябинска, Саратова, Архангельска и Новосибирска. Международный Московский Банк — это старое название современного ЮниКредит Банка. К сожалению, сейчас в «ЮниКредите» не осталось людей из команды, создавшей восхитительный неклассический календарь с сотрудницами, который смог бы поведать историю возникновения этой идеи. Иллюстрации #2 Чуть позднее, в 2008 году, свой календарь «с перчинкой» создала команда Кирилла Якубовского и Андрея Вдовина из Экспобанка. Важно отметить, что Экспобанк 2008 года и современный Экспобанк — это две абсолютно разные кредитные организации, с разными командами, собственниками и моделью бизнеса. В Экспобанке первой «реинкарнации» Якубовский был основателем, а Вдовин — председателем правления. По состоянию на 2005 год Вдовин и Якубовский являлись конечными бенефициарами банка. Иллюстрации #3 Связаться с людьми, которые непосредственно занимались созданием «клубничного» календаря, Банки.ру не удалось. Однако «рынок» рассказывает, что идея такого необычного творчества пришла в голову именно Кириллу Якубовскому и его жене — профессиональному фотографу Елене Бокса. Она сама фотографировала девушек, делала ретушь фотографий и занималась версткой календаря в рамках запущенной тогда кредитной организацией масштабной рекламной кампании «Банковская кухня». Для создания календаря был проведен даже кастинг среди сотрудниц банка, которые изъявили желание принять участие в проекте. Каждая из будущих фотомоделей подписывала с банком соглашение на участие в проекте и использование ее образа. Примечательно, что сейчас некоторые участницы рассматриваемого календаря — известные в своей области эксперты на банковском рынке. Как сказал в рамках беседы один из наших спикеров: «Я в этом календаре сразу трех знакомых «встретил». Много лет как радует ценителей арт-проект «Центра финансовых технологий» (ЦФТ). Компания тоже выпускает эротические календари, правда, с приглашением сторонних профессиональных моделей. Впрочем, без большого бюджета тяжело удержаться в рамках высокого искусства. А цена здесь очень высока — это имидж. К слову, за фирменным календарем ЦФТ каждый год гоняется не один десяток банкиров и других заинтересованных лиц. «Как потом главный бухгалтер будет смотреть в глаза клиентам?» «Действительно, такие календари (с эротическим уклоном. — Прим. Банки.ру) были популярны несколько лет назад среди крупных компаний и банков. Когда их получали в декабре вместе с другими корпоративными предновогодними подарками, они вызывали некоторое изумление у меня и моих коллег, — делится воспоминаниями Марина Мелия из банка «Авангард». — Считаю эффект от таких календарей крайне негативным как для самого коллектива (ведь как минимум кого-то не отобрали в календарь и осадок точно останется), так и для клиентов (едва ли они будут серьезно воспринимать женщину-банкира, которая согласилась на «обнаженку»). Отвечая на вопрос «Зачем?», остановлюсь на самой позитивной версии: возможно, кто-то из создателей хотел конкурировать с календарем Pirelli». Борис Липкин из Риабанка считает подобные календари прихотью отдельных людей, ну или данью некоей моде. «Как потом заместитель правления или главный бухгалтер, да та же операционистка, которые приняли участие в этом «эксперименте», будут смотреть в глаза клиентам, обсуждать с ними важные вопросы? Эффект у такой «акции», конечно, негативный — и банк, и его сотрудники воспринимаются как несерьезные партнеры», — полагает Липкин. А вот маркетологу, основателю студии вау-дизайна «Лето» Алексею Матлакову эротические банковские календарики пришлись по вкусу. «Календари с «обнаженкой» — это лучшее, что можно придумать для рекламы, если их цель заключается в том, чтобы человек захотел повесить такие календари на стенку, — говорит он. — Я видел кучу безумных календарей со шпинделями, рефрижераторами и колбасой. Но любая колбаса проиграет красивой женщине при одинаковом мастерстве фотографа. Мне дарил один банк такой календарь. Я повесил у себя в кабинете и «постил» каждый месяц в Facebook фото, когда перелистывал на новый месяц. Так мне в комментариях через два-три месяца напоминали: «Сегодня 1 мая, переверни календарь». Реклама одноразового применения Мы привыкли, что реклама коммерческого банка — вещь сугубо серьезная. Однако некоторые кредитные организации не гнушаются в своем продвижении в массы «перчика» или даже «клубнички». Банки.ру спросили у экспертов, почему банки используют сексуальность в своей рекламе, как она действует на потенциальных клиентов и не вредит ли репутации банков? «Деньги, секс и власть — классическая триада. Так что сексуальные образы логично вписываются в банковскую рекламу, - считает основатель проекта «Непристойные истории» (создал его после нескольких лет работы в пиар-индустрии) Иван Ждакаев. - Если у вас будет карточка нашего банка – вы будете богаты. Если вы будете богаты – у вас будет много женщин. Поскольку банковский продукт простой и прозаичный, а разница между предложениями – в долях процента по вкладам, привлечь новых клиентов рациональной рекламой довольно сложно. В этом случае эксплуатация сексуальных образов – вполне оправданный шаг». По мнению психолога Ольги Юрковской, сексуальная банковская реклама не столько эксплуатирует инстинкты, сколько органично встроилась в то, что сейчас называют экономикой внимания. «В современном мире люди покупают продукты тех брендов, которые занимают большую часть их внимания. Для людей самой большой ценностью стали их переживания, эмоции, способность вовлекаться в какие-то сюжеты. И та реклама, которая заставляет на ней «залипнуть», вызывает у человека ощущение близости к бренду за счет испытанных благодаря ей переживаний», — объясняет она. Конечно, если банк эксплуатирует секс в рекламе, надо срочно обратиться за консультацией к психиатру (мало ли). Что мы и сделали. «Сексуальная банковская реклама адресована не инстинктам, -- опровергает расхожее мнение психиатр, доктор медицинских наук, профессор Владимир Вильянов. -- Вообще сексуальное поведение человека в значительной мере определяется не инстинктами, а более сложными психическими процессами, например, любопытством (а у наиболее совершенных — любознательностью). Это потребность роста (по пирамиде Маслоу). Потребность в признании, лидерстве, одобрении, расширении собственного жизненного пространства и тому подобном. Инстинктивны более «приземленные потребности» или потребности жизни: от их невыполнения человек умирает. Например, потребность в безопасности. Под дамокловым мечом жить нельзя. Также нельзя жить без воды, пищи. А вот без секса жить можно: никто еще от полового воздержания не умер». Как такая реклама воздействует на людей, не отпугивает ли их от банка, который в бытовом сознании ассоциируется с чем-то надежным, скучным, чопорным, предсказуемым? По мнению Ивана Ждакаева, подобная реклама рассчитана на молодых, которые обращают меньше внимания на надежность банка, но ценят простоту использования продукта и быстрое обслуживание: «Банки, играющие на этом поле, не боятся отпугнуть консервативную аудиторию старшего возраста. Просто потому, что, как правило, это не их целевая аудитория». Ждакаев также отмечает, что сексуальная банковская реклама встречает жесткую критику со стороны феминистских движений, которые против «объективации женского тела». «Они объясняют логику рекламы так: если у вас много денег, вы можете позволить себе красивых женщин, таким образом, женское тело становится товаром. Этот стереотип имеет и обратную сторону: если у мужчины мало денег, то у него нет шансов на секс с красивой женщиной», - поясняет эксперт. Впрочем, он полагает, что оба эти представления существуют в российском обществе, однако реклама только воспроизводит их, а не создает. По мнению психолога Ольги Юрковской, сексуальная реклама банков действует на две категории людей: на юных потребителей, которых привлекает, что это ролик про секс, и на людей интеллектуально развитых, которые воспринимают юмор как стеб над глупой молодежью. И в результате у них возникает интеллектуальная общность с банком. «Секс, действительно, лучше продает товар, как и любая реклама, сделанная так, чтобы мы могли ассоциировать себя с героями рекламного ролика. Задача такой рекламы — захватить внимание потребителя на как можно большее время. Никто не ожидает, что от одного ролика человек сразу поменяет банк», - замечает Юрковская. Психиатр Владимир Вильянов полагает, что секс вообще не самая благодарная почва для рекламы. «Все усилия рекламщиков направлены на то, чтобы найти универсальный «ключ» к системе потребностей людей, чтобы цепляло всех. Это невозможно. Чем сложнее функция, тем она индивидуальнее, - говорит эксперт. – Воздействие на сексуальные зоны восприятия имеет тот же эффект, что и употребление наркотика. Первая реакция самая сильная, затем она ослабевает и требуется более сильный стимул. Это связано с быстрой адаптацией дофаминовых и опиатных рецепторов. Это значит, что сексуальная банковская реклама будет иметь эффект очень короткое время, затем ее надо менять». По мнению Вильянова, ту же кока-колу можно «вдалбливать» одним и тем же слоганом десятилетия. И это будет работать. А включение сексуального стимула в рекламу банковских услуг делает ее неэффективной уже через неделю: она начинает восприниматься как избыточная информация и только раздражает. «Так что сексуальная банковская реклама если и имеет право на жизнь, то в довольно узком диапазоне, ориентированном на кратковременное и даже одноразовое применение», - заключает эксперт. People'schoice. Наш рейтинг самой сексуальной рекламы банков Алексей Матлаков, маркетолог: «С точки зрения рекламного сообщения наиболее точно и гармонично получилось у Варнавы с маленьким процентиком. Но я пишу эти строки через два часа после просмотра видео и бренд не помню. У «Альфы» ролики пронизаны красным цветом с идентификацией бренда. Там позиционирование бренда, конечно, четче. Самый неудачный ход, на мой взгляд, со Светлаковым. Ведь один из самых популярных его образов в «Наша Russia» нетрадиционный. Когда я его томный взгляд увидел, захотелось отвернуться. Хотя если реклама была нацелена на ту самую аудиторию, то прям в точку бьет. Секс в рекламе идет вообще всем. Сексуальные штучки гарантированно привлекают внимание. Инстинктивно. Недаром сексом пронизана вся реклама. Я считаю, что много теряют те, кто не использует этот шанс в своем рекламном позиционировании. Секс — это априори страсть. Большинство банкиров возрастные и консервативные. Им и по возрасту может уже неинтересно или страшно за репутацию. Однако те, у кого еще бурлит тестостерон, активно пользуются этим нехитрым приемом в рекламе. Уверен, что для людей сексуально активных возрастов это отлично подходит. После 45 лет, может, в восприятии такой рекламы что-то и ломается. Доживу – расскажу». Вообще процесс подготовки этой статьи не оставил равнодушным ни одного сотрудника редакции Банки.ру. Как выяснилось, у всех разное представление об уместности сексуальных образов в банковской рекламе. Зато в отношении роликов банков царит единодушие – свои симпатии большинство журналистов отдали Альфа-Банку. Наталья Романова, главный редактор Банки.ру: «Самые положительные впечатления остались от ролика Альфа-Банка, который на «голом примере» учит нас всех быть честным. Возникает, правда, ассоциация, что честный клиент банка – это голый клиент. Более агрессивный контент от «Тинькофф» вполне в логике имиджа банка. Ни один из роликов не затмевает устоявшегося мнения о качестве банковских продуктов обоих финансовых институтов». Семен Новопрудский, заместитель главного редактора : «На первое место я поставлю ролик Альфа-Банка с девушкой в лифте. В нем есть ясный и при этом ненарочито выраженный смысл. Идея. А голое тело и остроумие — самый сексуальный коктейль из всех возможных. Второе место -- у All Airlines от «Тинькофф». Хотя, конечно, это сильно похоже на известный клип «Блестящих» на песню «А я все летала». В данном случае есть не только красивые девушки, но и хитрая идея – человек, который делал в бизнесе самые разные вещи, в том числе пельмени и пиво, показывает, что вроде бы сделал еще и авиакомпанию. И ведь многие поверили». Екатерина Мархулия, обозреватель: «Мне не понравился ни один ролик. Все они, на мой взгляд, рассчитаны исключительно на мужчин (женщина представлена в них как сексуальный объект), а руководство банков, допуская появление таких видео, четко дает понять, как оно относится к клиенткам. Их право, но у «Тинькофф» станет на одну клиентку меньше. Отдельные вопросы у меня вызывает ролик карты All Airlines. Совсем недавно отгремел скандал вокруг «Аэрофлота», руководство которого поддерживает стереотип о том, что работать стюардессами могут только девушки модельной внешности. Компания увольняет, понижает в должности, ухудшает условия работы «возрастных и некрасивых» стюардесс, включая женщин с многолетним опытом работы в небе, чтобы освободить места для «молодых и красивых». То есть, внешность ставится в приоритет безопасности пассажиров. И «Тинькофф» своим роликом это также пропагандирует. На мой взгляд, это критическая ошибка: если в полете возникнет ЧП, молодые неопытные стюардессы не смогут ни первую помощь оказать, ни роды принять (и такое бывает), ни дебошира усмирить. Авторам этих роликов, которые скорее всего тоже летают, стоило бы задуматься». Евгения Носкова, обозреватель: «Мне понравилась реклама Альфа-Банка про «честным быть выгодно», потому что она красиво и профессионально снята (в отличие от секса по телефону от Тинькофф Банка, в котором секса не обнаружилось). В рекламе со стюардессами красивые девушки – приятно посмотреть. Я всегда оцениваю рекламу с точки зрения того, хочется досмотреть ролик или нет. Это должно быть мини-кино. А ориентировано оно на мужчин или на женщин, мне все равно. Я бы не стала открывать карточку банка только потому, что банк показал мне красивого мужика. И думаю, что мужчины не станут выбирать авиакомпанию, насмотревшись на стюардесс в рекламе». Анна ДУБРОВСКАЯ, Наталья РОМАНОВА, Семен НОВОПРУДСКИЙ, Banki.ru